跨平台移动数据业务的运营管理模式研究.pdf

北京邮电大学硕士学位论文跨平台移动数据业务的运营管理模式研究姓名：田清鹤申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：杨海荣20040222保密论文注释：本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。Ｃ艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑文注释：本学位论文不属于保密范围适用本授权书。独创性虼葱滦声明何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处本人承担一切相关责任。本人签名：导师签名：本人签名日期：日期第彻病耙跨平台移动数据业务的运营管理模式研究摘要动运营商的业务体系的中的新贵——它将会给移动运营商带来继语音业务之后发展阶段——跨平台移动数据业务的运营管理模式。另外一棵“摇钱树”。本论文立足于这样的大背景下研究移动数据业务的重要临的竞争局面和其自身单一的数据业务体系；内容提供商所面临的新的互联网的经济模式以及新经济模式下内容提供商的利润来源以及能给他们带来利润的产品体系：此外还从用户的角度分析了终端用户对于数据业务的理解和需求。基于价值链层次的分析除了想要从各个环节的角度阐明跨平台移动数据业务的为了清晰的了解跨平台数据业务和以往数据业务体系的不同本文的第三章基于单一平台数据业务的特性分析上对比列出了跨平台数据业务具有的特性。基于前面两章的分析本文从第四章开始讨论跨平台数据的管理模式事实现上运营商如何合理的管理内容提供商。运营模式不仅仅包含管理模式其中的营销推广市场拓展也是其中重要的组成部分从第五章开始本文重点研究了日韩的运营模式主要是营销推广模式的基础上第六章讨论了跨平台数据业务的营销模式以及引入跨平台数据业关键字：移动数据业务跨平台移动数据业务运营模式管理模式营销推广无论从技术发展的角度还是从市场需求的角度移动数据业务将成为移本文首先立足于跨平台数据业务的价值链的角度深入分析了移动运营商面需求的必要性以外事实上也立足于整个价值链简单说明了跨平台业务将要实现的共赢的商业模式。上跨平台数据业务的管理模式的实现建立在一系列的流程之上由于本文的立足点在运营商因此文章重点从运营商的角度讨论了跨平台业务的流程设计和实模式务的实际战略意义。跨、卜矗数据业务的运营管理模式——摘要第彻：諸狿猵糖鵄瑃跨平台数据业务的运营管理模式——摘要瓸琒畐瓸瑃’甋瓼．甀第彻簅星旦至塑媸型经塑堑巡型堡丛二迓皿篧琌甋瑆琱瓸瑃．第彻病耙第一章前言论文背景而另外一个基本趋势——数据超过语音略谝徊讲降氖迪种小４俳菀滴裨移动运营商大力发展数据业务的内在动力——移动运营商必须能找到新的业务成为商业奇迹缔造的地方因此这种“用户需求桃祷肪吃俗鳌北厝换嵬贫其二在于虽然经历了语音业务为主的移动用户的“滚雪球”式的增长而且这种增长直接给移动运营商带来的是不用费很大的力气就能获得“盆满钵满”的令人激动的盈利局面。然而随着移动通信的市场竞争环境的进一步完善和成环境方面的原因的话那么目前移动运营商所面临的值的不断下降成为增长点和盈利点来拉动√腢值以增强它们在股市上的表现力赢得广大投资者的信任和信心。当然除此之外国外毡荆ü分的移动运营商也从来没有放弃在移动数据业务上的研发褪谐⊥乒惴矫娴呐Α６遥喽杂诠诘运营商国外的运营商要起步更早这种起步不仅仅表现在单纯的技术或者网络上更重要的表现在市场和管