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中国动漫市场调查及未来五年投资策略研究报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国动漫市场调查及未来五年投资策略研究报告大纲动漫产业以“创意”为核心以动画、漫画为表现形式包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。报告来源：观研网--中国企业发展咨询首站报告网址：www.proresearch.org报告价格：印刷版：RMB7200电子版：RMB7200印刷版+电子版：RMB7500随着近些年计算机图像技术的发展国内一些从事卡通漫画的艺术人士开始在计算机上制作比单个卡通漫画图片更有动感的连续播放的漫画图像从而开始称之为“动漫”即“连动的系列漫画”。动漫作为一种文化产品有多种载体或表现平台综合起来看动漫产业链大体上有4个环节漫画(图书、报刊)、动画(电影、电视、音像制品)以及舞台剧和网络动漫。漫画创作是产业的基础影视动漫是产业的传播工具动漫舞台剧是产业的延展和提升网络动漫是产业在新技术条件下的运用具有拉动和整合作用。此外还有游戏、玩具等周边产品开发。这几个环节是相互依存、互为拉动的关系。美日等国经过几十年的发展已形成了完整的产业链。我国由于发展晚以及受认识问题和行政分割等影响动漫产业还未形成完整和良好的产业链。报告目录第一章动漫产业概述及发展环境分析1.1动漫产业概述1.1.1动漫产业界定（1）动漫产业定义（2）动漫产业特征1.1.2动漫产品分类（1）第一层次（2）第二层次（3）第三层次1.2动漫产业政策环境分析1.2.1动漫产业管理体制（1）主管部门（2）监管体制1.2.2动漫产业相关政策法规1.3动漫产业经济环境分析1.3.1宏观经济运行现状1.3.2宏观经济走势预测1.3.3居民收入增长情况1.3.4经济环境对产业的影响分析第二章国际动漫产业发展分析及启示2.1国际动漫产业发展概述2.1.1国外对动漫产业的支持政策2.1.2国际动漫产业发展规模2.1.3国际动漫产业竞争格局2.1.4国际动漫产业发展模式（1）美国：集团垄断原创模式（2）日本：原创为主外包为辅模式（3）韩国：原创为重点服务外包为主模式2.1.5国际动漫产业发展特点2.2日本动漫产业发展分析2.2.1日本动漫产业发展概况2.2.2日本动漫产业发展规模2.2.3日本动漫产业格局分析2.2.4日本动漫产业链分析2.2.5日本动漫产业成功因素分析（1）政府支持（2）特殊的链式运营模式（3）成熟的市场（4）东京动漫节2.2.6日本动漫产业主要公司发展分析（1）吉卜力工作室（2）骨头社（BONES）（3）SUNRISE（4）GAINAX（5）GONZ（6）J.C.Staff（7）京都动画（8）东映动画2.2.7日本动漫产业发展对中国的启示（1）扩大目标观众群（2）做好产品细分（3）加强产业化经营2.3美国动漫产业发展分析2.3.1美国动漫产业发展概况2.3.2美国动漫产业规模分析2.3.3美国动漫产业商业模式2.3.4美国动漫产业市场竞争2.3.5美国动漫产业主要公司发展分析（1）迪士尼（2）梦工厂（3）蓝天工作室（4）华纳（5）福克斯2.3.6美国动漫运作模式对中国的启示（1）动画明星造型（2）迪士尼运营模式2.4韩国动漫产业发展分析2.4.1韩国动漫产业发展历程2.4.2韩国动漫产业发展规模2.4.3韩国动漫产业主要公司发展分析（1）AKOM动画公司（2）VoozClu2.4.4韩国动漫产业崛起经验总结第三章中国动漫产业发展现状及趋势3.1中国动漫产业盈利模式3.1.1“文化产业化”盈利模式3.1.2“产业文化化”盈利模式3.1.3两种盈利模式的比较3.2中国动漫产业链分析3.2.1动漫产业链简介3.2.2动漫产业链流程3.2.3动漫产业企业类型3.2.4中国动漫产业链运营现状（1）动画制作环节（2）电视播出环节（3）图书出版及音像发（4）衍生品市场3.2.5中国动漫产业链困局（1）盲目模仿（2）衍生产品开发缺失3.2.6中国动漫产业出路（1）动漫产业需要一体化理念（2）整体化设计下的动漫产业核心竞争力3.3中国动漫产业发展分析3.3.1中国动漫产业发展历程3.3.2中国动漫产业市场规模3.3.3中国动漫产业供需分析（1）中国动漫产业市场供给分析（2）中国动漫产业市场需求分析（3）中国动漫市场供求变动原因3.3.4中国动漫产业市场竞争分析3.4中国动漫产业发展趋势3.4.1原创动漫大量增加3.4.2动漫企业探索市场化发展道路3.4.3