饮品分销行业研究报告.ppt

注：201宏观外部环境分析宏观环境我国政治局势稳定执政党力量强大。法律法规体系逐步健全法制建设近年来进步不断因此对营商环境、消费者权益的改善与保护显著提高。我国自改革开放以来对内求发展对外促和平因此国家方针政策支持、国际关系稳定均利于经济持续发展民众生活水平提高。综上目前我国政治-法律环境仍相对稳定并逐步深化改革属于较好的宏观外部环境。生活方式四.技术因素技术因素对饮品分销的影响一.饮品行业环境分析中国饮品（饮料）行业作为一个高速发展的行业已经从最初的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料、饮用水等在内的各种饮品（饮料）体系生产量和消费量不断攀升不断吸引国内外各大企业的目光。无论是世界知名的品牌还是国内默默无闻的小厂家都在用尽浑身解数意图从中谋取一分利益。如此多的企业云集其各自独特的经营模式也使人眼花缭乱本节将就饮品（饮料）行业的概况进行大致的分析。现有企业的竞争行业环境分析纵观中国当前的饮品（饮料）市场营销品牌建设无疑是各个企业决胜千里的必备法器因此不同企业的营销品牌风格亦是可各大企业管窥一斑。在此对各个企业归纳为五大类。行业环境分析以乐百氏、统一等企业为代表的“技巧派”他们在构建市场基础的前提下技巧更灵活富有创造力十分注重营销技巧的组合善于制造市场热点善于创造市场氛围、抢占市场先机。如乐百氏在纯水中首次成功地推出“二十七层净化”的概念；在配置奶中每一次率先推出“旋风盖”“健康快车”“小燕子”等新概念。统一、康师傅开瓶见奖“再来一瓶”激起了消费者的热情成功地制造了销售热点不失为一项简单有效的妙招。行业环境分析行业环境分析行业环境分析行业环境分析行业环境分析行业环境分析行业环境分析行业环境分析饮品分销企业1企业成功关键因素企业成功关键因素企业成功关键因素企业成功关键因素企业成功关键因素企业成功关键因素企业成功关键因素