产品发布会策划方案.docx

优童教育《十万零一个为什么》新闻发布会方案

DATE\@"M/d/yyyy"8/20/2024P.

优童教育《十万零一个为什么》
新闻发布会方案

公司LOGO

二零一五年十二月

目录

目标及策略
策划文案
媒体推广
会务安排
费用预算
分工执行

一、目标及策略
1.目标
通过此次新闻发布会的召开，让更多的业内客户群知晓优童教育的《十万零一个为什么》APP，推介其内在价值，扩大其在少儿教育行业内的影响力，增加《十万零一个为什么》的知晓度从而树立优童教育的企业形象；
提升《十万零一个为什么》在业内的知名度、美誉度以及专业、权威的品牌形象；
与客户搭建一个沟通互动的良好平台，建立与各业内人士、客户、媒体、专家团等良好公共关系。

2.实现目标的策略
专业主题研讨+产品上线发布+合作伙伴签约。
业内知名嘉宾代言。通过主讲嘉宾的社会影响力高姿态面市。
暴风式媒体宣传。邀强势媒体共同参与活动，配合硬广、软文和新闻通稿进行宣传；传播是本次发布会的重点，要突出优童教育公司的品牌实力、深厚的专业、资源背景，以期凸显《十万零一个为什么》的专业性、学习性。
议题结合舆论热点。与专业主题结合，既给媒体以宣传素材，同时展现公司的专业背景以及深厚的业界专业人脉资源。
结合与知名合作伙伴的签约仪式。充分展示公司的业界关系实力，高调发挥标杆示范营销的典型意义，同时也为今后的市场推广积累素材。（如与新东方、麦克希尔公司合作）
会后传播。跟踪收集媒体报道及网络、微博转载。

二、策划文案
1.产品发布会会议主题
创新与挑战———优童教育《十万零一个为什么》
新闻发布会方案
《十万零一个为什么》产品的模型用红布盖上，由领导或嘉宾同时揭开。
用比较精美的水晶玻璃盒子，里面放上制作考究的《十万零一个为什么》概念模型，用红绸盖上，由领导或嘉宾同时揭开，共同点亮产品flash。
邀请集团总裁、优童教育公司领导及重量嘉宾以触碰水晶球的方式共同点亮产品flash。
以上仪式中可用室内音响效果及背板动画配合，烘托气氛。建议制作产品动画讲解时间约2分钟以内。（产品宣传+企业宣传）
三、媒体推广
拟邀请上海市新闻媒体名录
序号媒体名称记者姓名人数1X人2X人3X人4X人5X人6X人7X人8X人9X人10X人11X人12合计备注：在各大媒体报道。
1.互动环节之预备
为避免互动环节冷场，事先将价值提问落实到具体记者（3～4名记者）。
2.媒体宣传方案
2.1媒体选择
会议前：微博、集团网站、兄弟公司网站发布会议信息、XX网站广告位投放产品发布会相关信息，XX等财经媒体（会议资讯展示）、硬广投放，如XXX、XX时报等；
会议中：媒体报道；针对重量级嘉宾会前采访，专题形式；现场微博实时点评，让更多的场外人员参与产品发布会议中；
会议后：各大媒体在自有网站以新闻稿、视频的形式发布，其他媒体以新闻稿形式发布，同时收集报道在XX公司自有网站、兄弟网站及四大微博进行集中大规模的转载，从而达到转载传播效应。
四、会务安排
1.会场布置
1.1.背景板
委托广告公司设计会议名称背景板（也可用公司美工）
背景板内容：会议主题、公司产品及公司LOGO
1.2.会场布置及座位安排
会场入口处设置签到区。台面上左边放A1红色签到纸，由礼仪小姐负责。
说明：根据确定的地点再进行细节安排。
1.3.会场产品展示台
在会场外面设立几台电脑展示XXXX产品，同时匹配专门的销售人员、产品人员进行产品演示和讲解；同时要求配备技术人员进行现场技术支持工作。

2.会议服务
2.1由我司礼仪团负责全程服务，包括：
媒体及嘉宾入场导引、签到
发放会议资料
会议提供茶点服务（酒店提供）
答记者问时的话筒传递
会场内音响设施及电脑、投影仪正常运作（会议协调人）。
2.2会议设施
3部手提电脑（自带）、1部投影仪
麦克风2只
指示牌制作、签到台
签到台、椅、相关文具等（自带、根据所定酒店的情况）
幕布（协商）、背景板（自带）
2.3会议物料准备
发言人发言文字介绍+PPT
发言内容制作成PPT电脑幻灯片演示文件
产品照片、产品宣传插页、手提袋、礼品、身份牌等
会刊（嘉宾介绍+会议流程+公司背景介绍等内容）
公司宣传片（暖场）一般为5分钟左右
2.4地点
拟使用会议场地及场租费用情况：
地点名称会场情况场地费用可提供设备联系人备注

五、产品发布会费用预算
项目总费用（人民币）备注1.媒体记者费用2.专家出场费3.会议场地费用4.会场布置5.礼品6.备用金合计六．分工与执行
时间工作内容执行人协助人2015.11.20之前讨论产品发布会方案及策划方案
（内部讨论完成并经公司层面讨论完成）2015.11.25产品发布会方案及策划方案定稿2015.1