包装设计之系列化包装的视觉传达设计.ppt

包装视觉传达设计是为把产品的信息和情感传达给受众的视觉，而进行表现性的造型活动，即“人一信息一视觉元素一人”的过程。视觉传达运用的基本元素包括：文字、图形和色彩，它们具有各不相同的诉求职能，又都包含着丰富的视觉语汇，三者相辅相成才能共同建立起完美的包装世界。因此，包装的视觉传达设计就是关于三个传达要素间的组合、构成。
包装上的文字通常包括以下一些内容：商标名称、副品牌名称、产品名称、重量及容量、广告用语、配料信息、质量说明、使用说明、注意事项、生产企业等。其中产品名称是包装文字设计的重点。第一节字体设计Ariel洗衣粉达能纤体矿泉水第二节图形设计（二）抽象图形
现代设计与抽象艺术的联系极为紧密，并相互交叉与渗透，包装设计更是如此。抽象图形带有视觉意义的模糊性，摒弃描绘写实而注重情感的表现，是系列化包装设计中广泛应用的一种图形语言。