传媒行业发展趋势分析好.doc

传媒行业在襄阳的发展前景与趋势鱼梁洲招商局研究课题【摘要】传媒作为一个传递信息、服务大众的行业它的发展与宏观经济环境息息相关。我国传媒行业在摸索中前进尽管尚未成熟但随着信息时代的来临与传播途径的多样化它具备着不可小觑的潜力和前景。【关键词】传媒发展特点宏观经济前景【引言】随着经济的高速发展全球化大背景下我们迎来了信息时代。无论是从最初传统的报纸、杂志、广播、电视到今天的互联网、手机等现代媒体信息传播的载体日渐多元化。传媒作为一个传播新闻舆论、引导大众思想的行业它的发展离不开宏观经济的大环境而可以预见的是新的传媒方式不断的出现将使日后信息传播往更快、更广、更高的方向发展。我们小组将从行业的定义和分类、行业的发展特点、影响行业发展的因素和行业的发展前景这四个方面对传媒行业进行分析。传媒行业的定义和分类传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”指传播信息资讯的载体可以是私人机构也可以是官方机构。传播渠道有纸类（新闻纸杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语现在已成为各种传播工具的总称。至于媒体的内容应该根据国家现行的有关政策结合广告市场的实际需求不断更新确保其可行性、适宜性和有效性。此前传统的四大媒体分别为:1、报纸；2、电视；3、广播；4、杂志；此外还应有户外媒体、网络媒体、新媒体如手机短信等。随着科学技术的发展逐渐衍生除新的媒体例如：IPTV、电子杂志等他们在传统媒体的基础上发展起来但与传统媒体又有着质的区别。从出现的先后顺序来划分：1、报纸刊物应为第一媒体；2、广播应为第二媒体；3、电视应为第三媒体；4、互联网则应被称为第四媒体；5、移动网络应为第五媒体。但是就其重要性、适宜性、有效性而言广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分这已是不争的事实。同时平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。基于此就其目前适宜性来讲媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类即：1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。信息传媒产业分类行业类别行业代码行业类别行业代码一、新闻业8810五、电视产业二、报纸产业电视8920报纸出版8822有线广播电视传播服务6031报纸批发6344无线广播电视传播服务6032报纸零售6544卫星传输服务6040三、期刊产业六、广播产业期刊出版8823广播8910四、出版行业七、电影产业图书出版8821电影制作与发行8931图书批发6343电影放映8932图书零售6543八、新媒体产业音像制品出版8824互联网信息服务6020音像制作8940动漫电子出版物出版8825游戏其他出版8829短信音像制品及电子出版物批发6345九、广告业音像制品及电子出版物零售6545广告业7440记录媒介的复制2330十、传媒服务业书、报、刊印刷2311知识产权服务7450其他装潢及其他印刷2319会展业7491数据来源：清华大学媒介经营与管理研究中心根据国家统计局制表随着信息技术的迅猛发展市场竞争机制和国家产业政策的引导我国传媒业获得了前听未有的发展机遇传媒产业化进程不断加快。特别是国际传媒业规模化、集中化和全球化趋势的推动传统的单一传媒的生存空间越来越受到挤压我国传媒业正面临重大的转型期呈现集团化、规模化的发展趋势。第二章、我国传媒行业的发展特点2000年至今我国目前正处于经济转型期有效需求不足买方市场开始形成市场竞争日趋激烈这给作为传媒业主要收入来源的广告和信息服务的发展带来了机遇。随着人民生活水平的提高电视、音响、电脑等逐渐普及对影视音像等文化信息产品的需求日益增长传媒产业获得了广阔的发展空间。依托媒体发展广告代理、发行影视节目制作信息传播服务有着巨大的市场潜力和商业机会。首先从我国传媒文化产业现状来看我国人口多城市化水平低但经济增长速度快而且平稳科学技术作为第一生产力对经济发展的影响越来越大我国的传媒文化产业从1998年起利税总额就超过烟草业成为国家第四支柱产业。随着改革的深入经济的进一步发展无论是城镇还是农村一个巨大的大众传媒文化产业市场正等待着我们去开发。其次知识经济已见端倪信息技术日新月异电视、计算机、互联