前期产品推广方案.doc

前期产品推广方案

一、产品推广执行时间
二、产品推广目的
三、推广前准备
四、推广计划
五、备用方案

产品推广执行时间2015.6月X日

产品推广目的产品6月份开始正式推向市场，本方案的目的是为了让更多的用户（买家用户、门店用户）快速的认知并体验产品，加强产品在线上及线下的曝光率和产品体验、粘性、使用率等，通过用户反馈的使用数据做产品体验优化及推广参考。
推广前准备
产品需要打包并包装后放到推广载体中进行展示、设计、推广，前期产品的包装载体主要围绕：官网（产品及企业介绍）、微信（产品及自媒体推广）、软文（产品与热点话题进行打包后推送呈现）、线上活动推广策划（加强用户对产品的兴趣、体验、互动、粘性等）等前期准备工作。
推广前需准备的工作（产品包装载体）需准备的工作呈现内容最迟需求日期预算官网产品卖点、优势、功能及企业宣传介绍4月10日微信（服务号）产品卖点、优势、功能及自媒体内容推广4月30日300元（认证费）软文产品卖点、功能、价值等与热点话题进行融合长期线上推广策划加强用户对产品的兴趣、体验、互动、粘性等4月10日活动费用暂定线下招商会策划策划产品正式推出后的线下产品招商活动5月招商会费用暂定线下推广策划加强地推模式，加强门店顾客对门店和平台的兴趣、体验、互动、粘性等5月5日活动费用暂定

推广计划
前期产品的推广主要通过线上曝光与线下活动配合为主，通过线上的产品初步了解到线下的具体体验推广计划如下：
推广计划推广模式推广方式推广内容合作平台开始推广时间预算备注SEM推广SEO针对官网、活动页面、招商页面、产品介绍页面进行推广百度、谷歌、搜狗、SOSO等主流搜索引擎5月SEO是免费的推广方式，挖掘有价值的关键词，搭配搜索引擎的竞价可提高自然搜索排名竞价、网盟百度、谷歌5月5000元通过搜索引擎关键词的CPC及平台属性的CPM合作进行推广软文推广各大数码SNS软文投放将产品卖点、公司介绍、平台功能介绍等与热点事件融合成原创软文并投放手机数码相关的各大论坛5月软文主要是将产品与用户容易接受的内容进行融合，从而输出原创文章进行推广各大数码门户软文投放搜狐数码、新浪数码、网易数码等数码相关的门户网站5月1000元自媒体软文推送微信（服务号）、官网5月自媒体推广微信（服务号）将产品卖点、公司介绍、平台功能介绍、公司新闻进行投放微信5月300元（认证费）5000元（平台推广）可上传软文、产品卖点、公司介绍、平台功能介绍、公司新闻等内容进行自媒体推广官网官网5月资源推广引流平台针对复合公司平台目标客户群的合作平台及资源进行推广APP推广网站、数码网站等5月待定利用复合平台的资源进行推广EDM推广（邮件推广）收集并整理已经注册的用户信息，针对这些用户进行EDM推广邮件推广5月待定活动策划线上活动策划扶持门店的活动、针对用户抽奖的活动等针对门店、平台的活动策划4月33000元策划活动，提高用户的年度、关注度、使用率等线下活动策划线下招商会、地推活动等实体店、客户群集中的地方5月预算总计预估：10W元
备用方案
推广效果根据推广数据跟踪进行优化和调整，如果优化和调整过的推广效果依旧很差，则将该推广模式停止，以免推广费用的浪费。