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产品的策划方案 产品的策划方案范文策划方案源自于提案者的初始念头,终结于方案实施者的手头参考,其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来,并高效地指导实践行动。下面,小编为大家分享产品策划方案,希望对大家有所帮助!一、推广目的1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,创造效益。2、使目标消费群产生试用的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚者。3、提高品牌知名度和美誉度。4、提高现场售点的产品的销量。5、巩固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信心和积极性。二、前期市场调查本次市场调查主要是为××电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。市场调查实施情况表调查内容1、管理层深度访谈2、营销人员小组座谈或问卷调查3、渠道调查:电动车销售渠道类型及特点,知名品牌的渠道政策4、终端调查:电动车销售终端类型及特点,终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5、经销商调查:经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等6、消费者调查:对电动车的.认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点________________________区域三、产品策略1、产品定位:品牌定位于中高档系列。2、价格策略(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,利于品牌形象的建设。(2)保证经销商一定的高利润,可以吸引更多的经销商加入,提高市场拓展速度。(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。四、产品推广1、广告方面本公司针对××牌电动车推出的广告,主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的××牌电动车进行宣传,以达到如下效果。(1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣(2)提升企业及品牌形象2、促销在节假日或周末进行促销活动,活动采取多种形式,达到提高××电动车的知名度及销售额的效果。3、事件营销(1)赞助有重大影响的活动(2)为相关群体免费提供电动车五、电动车上市安排1、上市时间:______________________2、上市区域:以北京、天津、上海、广州为中心,向周边地区扩展。六、终端策略1、将部分优势终端建成4S专卖店,进一步提高××品牌的影响力2、强化终端形象建设,提高终端销售力3、提高终端导购人员执行力七、服务策略1、开通服务热线,妥善处理客户投诉问题2、设计产品保修卡,建立客户档案3、定期回访××牌电动车使用者,询问客户建议,提高品牌美誉度,增强顾客忠诚度4、重视售前和售中服务工作,提高顾客成交率八、相关部门职责1、招商部:主要负责整体招商方案的制定,招商活动的执行。2、市场部:主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。3、销售部:主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。4、物流部:主要负责零配件的采购、产品的配送。5、客服部:主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。九、工作进度安排略