体育赛事运作实务-体育赛事营销.ppt

主要内容：体育赛事资金筹集；
目标：了解体育赛事资金筹集的主要方法与基本特征；
重点：学习通过“商务运作”来筹集体育赛事资金的方法；难点：根据不同条件与性质的赛事，选择合适的资金筹集方法；
方法：理论联系实际,通过案例深入解；
要求：结合实际学习。前言政府拨款
企业赞助
社会捐赠
基金会拨款
金融机构融资等1、政府拨款1、政府拨款1、政府拨款1、政府拨款2、企业赞助2、企业赞助3、社会捐赠3、社会捐赠3、社会捐赠4、基金会拨款5、金融机构融资5、金融机构融资5、金融机构融资5、金融机构融资二、通过“商务运作”筹集赛事资金(一)、体育赛事“商务运作”的意义2、使体育赛事成为特殊的营销载体，企业得到充分展示品牌和促进销售的回报，使企业更加乐于接受赛事的营销；3、促进体育赛事自身的品牌发展，为体育赛事的长期发展提供支持，实现良好的社会效益。整合性
市场性
长期性可以根据不同赛事的特点与实际情况，灵活的选择与组合不同的筹资方法，有机的整合赛事各项资源，可以弥补只用某一种资金筹集方法的不足。按照市场规则运作——有利于实现对赛事资源的市场配置和交易。有利于实现政府职能的转变，逐步实行赛事的“管办分离”，符合体育赛事市场化的趋势。商务运作不仅着重赛事的整体营销，也重视赛事的长期运作，增加了与社会支持力量的互动，有利于与社会各界建立长期合作关系。案例分析本课重点案例案例案例案例案例案例赛事商务运作的整体定位2004年雅典奥运会亚洲区拳击资格赛商务运作
主赞助商参与方案

主办机构： 国家体育总局重竞技运动中心广州市体育局
承办机构： 广州天河体育中心
商务运作机构： 广东陈静俱乐部有限公司
首席策划： 刘清早
（赛事背景和亮点略）赛事商务运作的实施组成(共11项)赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的实施组成赛事商务运作的结果赛事商务运作的结果赛事商务运作的结果本课小结本课小结本课小结本课小结本课小结