网络直播平台发展现状调研报告.pdf

网络直播平台发展现状调研报告

一、调研背景及意义

（一）研究背景：
随着互联网发展越来越快速，网民不在局限于网络聊天或是看剧。网络直播
平台的兴起，也给网民带来了大量的乐趣，网络直播内容类型众多，辅之弹幕与
打赏可以双向实时互动，也让更多人参与到其中去。现在出现了众多的网络直播
平台，而各个平台的发展也是不同的。出现这么多的网络直播平台，也使直播的
行业门槛变得很低。然而越来越多的人群涌入到网络直播行业，在看到网络直播
市场的潜力后，不少人纷纷开始投资网络直播行业。在这近几年，整个网络直播
行业都是发展不错的，但是还是存在很多的问题。
（二）意义
由于近些年网络直播行业呈现井喷式发展趋势，网络直播也不断介入到人们
的视野和生活，成为了当代网民不可缺少的娱乐方式。但是现在对平台与主播的
管理却不是很完善，在道德、政策、法律、形象等方面依然存在着很大的问题。
众多良莠不齐的网络直播平台都有各自的运营方式，当然发展也是不同的。本次
通过调研网络直播平台的发展现状，去了解当下网络直播行业。
（三）调研方式：
实地考察；二手资料查阅；观察法。

二、直播平台的发展与类型

（一）网络直播发展现状
2016年是移动网络直播元年,网络直播行业迅速崛起,其中较为大型

的且具有代表性的直播平台是熊猫直播、斗鱼直播、火山小视频、映客直
播等,高峰时段部分直播间观看人数可达数万人,一些大型网络直播平台

注册用户过亿。据公开数据显示,截至2017年年底,全国网络直播用户达
4.22亿,超过网民总数的一半;提供互联网直播平台服务的企业达到数百
家,市场营销收入超过300亿元。然而,2016年中国国产电影的总体票房
额才仅仅为271.36亿。2017年,《战狼2》出现后,国产影市慢慢回暖,加
上第四个季度《羞羞的铁拳》等国产佳片的发力,最终这一年的中国国产
电影总体票房终于艰难地突破了300亿。
从市场规模来看,作为后起的文化媒介,网络直播已经丝毫不逊色于
电影产品。直播形式和内容多种多样,包括才艺展示、视频教学、线上销
售、日常生活作业和户外郊游探险等,有人借此丰富生活内容,打发闲余
时间;有的将其作为兼职创造收益;更有大部分直播网民以此为生,成为直
播领域的专业人员。进入一个直播平台,可以发现从老人到儿童,从律师
到农民,各个年龄段的人以及各种学历、各行各业的人,都是直播的热衷

者,由此反映出直播行业的社会接纳度极其之广,可以说直播已经深入渗
透到了大众的生活中,深刻地影响着我国的经济、文化和社会生活。

(二)推动网络直播快速发展的因素
截至2017年6月,我国网民规模达7.51亿,网络直播用户共3.53亿,
占网民总体的47%。其中,游戏直播用户规模达到1.80亿,较前年底增加
3386万,占网民总体的23.9%;真人秀直播用户规模达到1.73亿,较前年
底增加2851万,占网民总体的23.1%。以秀场直播和游戏直播为核心的

网络直播业务保持了蓬勃发展趋势。分析发现,推动网络直播快速发展的
主要因素有以下几点:

1大众对娱乐的更多需求
随着互联网技术的成熟,人们对娱乐有了更高、更细分的要求,视频直
播应运而生。它不同于微信、微博等静态产品,直播内容现实有趣、极具
互动性,涉及领域十分广泛,包含游戏、导购、教学、聊天、资讯分享、才
艺展示等,极大地满足了人们对文娱生活的精神需求。网络视频直播的实

时性,能够实现人们分享和陪伴的诉求,主播和粉丝之间“面对面”的交流,
能够让粉丝们产生亲切的感觉,这种互动本身体现出的深入人性的特质也
决定了网络直播具有非常广阔的前景。此外直播的形式和内容丰富多彩,
在直播中分享生活趣事与观看直播已经成为人们休闲娱乐的最佳选择之一。

2行业门槛低但收入高
直播收入可观,门槛低,零成本,每个人都可以当主播。没有学历技能
要求,入门简单,只要一套直播设备,足不出户就可以月入过万,远远超
过工薪阶层和其他创业者的劳动收益。当红主播甚至凭借直播实现了自己

的豪宅豪车梦想。例如凭借吐槽搞笑视频走红的Papi酱在一场直播中,全
网观看人数超过2000万,收入高达90万余元。巨额的直播收益对普罗大
众特别是没有资本和资历的年轻人极具诱惑。

3直播为大众提供了成名的梦想舞台
在人才辈出、竞争激烈的时代背景下,网络直播的出现也为追名逐利、

怀揣梦想的大众提供了成名成才的捷径。除了《中国好声音》《中国达人
秀》等选秀节目外,像网络直播这样的自媒体,无需耗费太多金钱和精力,
只要有自己的真材实料,就会有出头之日的可能,网络直播成为了大众展
现自我、实现自我的平民舞台。如斗鱼直播的当红主播冯提莫,凭借甜美
的歌声和靓丽的外形在大众主播中成功突围,粉丝高达1204.2万人,先后
参加了《快乐大本营》《天天向上》等知名栏