视觉传达--毕业设计论文.doc

设计说明

06视觉传达郭月阳指导教师王胜华

摘要：随着我国社会HYPERLINK"http://www.studa.net/Economic/"经济的HYPERLINK"http://www.studa.net/fazhan/"发展、商品经济的逐渐繁荣,以及人们消费能力和文化素质的日渐提高,这种单纯从技术角度对“包装”进行关照的做法已经越来越不合时宜了。“包装”这一概念中的“装”,在当前得到越来越为突出地强调。
现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系，它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分，是大众与公共的产物，随着社会HYPERLINK"http://www.studa.net/Economic/"经济的迅猛HYPERLINK"http://www.studa.net/fazhan/"发展，包装设计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。

关键词：包装设计时尚现代审美文化

目录

一：序论
1．什么是包装-------------------------------------------------------------------------（3）
二：本论
（1）包装的功能和审美意义-------------------------------------------------------（3）
（2）包装是体现大众文化审美的载体-------------------------------------------（3）
（3）审美要求与实用功能相统一的必然性-------------------------------------（4）
（4）阐述本设计的思路-------------------------------------------------------------（5）
（5）设计定位，产品定位----------------------------------------------------------（5）
三：结论
1：概述现代元素在包装设计中的体现--------------------------------------------（6）

序论

“包装”这一概念从严格意义上讲是由“包”和“装”组合起来的合成词。其中,“包”显然是从技术和实用角度提出来的,是指用一定的材料把东西裹起来,使东西不易受损,方便运输,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀,把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,属于文化的概念。包装这一概念的组合本身就体现出一种要求,即审美功能与实用功能的统一。对于商品的包装来说,审美与实用这两个功能如鸟之双翼、车之两轮,不能偏废。实用功能是基础,审美功能是升华。没有实用功能,审美功能也就成为华丽的泡沫,失去了意义;而没有审美功能,实用功能也会成为枯木,而无法逢春。追求这两者的统一,是HYPERLINK"http://www.studa.net/dangdai/"现代大众消费心理的一种要求,也是商品能够取得良好经济效益和社会效益的重要保障。

二：（2）包装是体现大众文化审美的。
商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计与商品的最初效果有关，基本原理来自人类本能，在文化与文化之间、人与人之间都是一致的。在本能水平上，视觉、触觉处于支配地位。商品一般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第一印象，感觉包装就是商品的一部分，牢不可分，这属于视觉感应。装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。包装是商品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，本设计采用了大量欧式花纹来体现现代包装的时尚感（如图），突破以往市场上的传统的包装，让传统节日的月饼更时尚，更现代化。
1.包装是体现大众文化审美的载体
从社会学角度看，不同时代的文化审美体现了不同时代的价值观。现代包装设计由于集合了当代的工艺技术手段和审美意识，充分地映射出现代社会的文化取向。这