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色彩设计理念概述.pdf

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【流行色ｌ 周钧 设计理念，是当前国内设计界曝光率较高的（ｘ—Ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ）、第三世代（１９８３以后出生）即Ｎ 时髦名词。“理念”是什么？理念是思想、是追求。时代，也称网络时代（Ｎｅｔｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ）。第一世代 视觉传达色彩设计理念就是主导色彩设计创作总人数约７５００万，约占美国人口总数３３％，他们 的思想。视觉传达色彩设计理念在色彩设计创作的收入总和约占美国各阶层收入总数的一半。是 中起宏观主导全局的作用，设计构思创新则是设当前美国市场消费的主力军。第二世代总人数约 计定位的具体实施。视觉传达色彩设计理念的研为４０００万左右。这一世代将于２０１０年左右取代生 究、探索涉及设计世代论、设计市场论和设计战育高峰的第一世代而成为美国市场所有商品的 略论等理论范畴。准确把握好视觉传达色彩设计主要消费群。美国市场营销学家、市场战略家借 理念，不仅是色彩设计的精髓所在，而且能使色鉴着这种人口世代的划分理论，策划了一系列行 彩设计作品更具有时代性、独特性、创新性、市场之有效的产品设计战略和营销战略，出现了市场 性、哲理性等与众不同的色彩视觉效果。销售的奇迹。日本、台湾等国家和地区，也相继开 展世代论的研究。日本的世代论观点认为：第三 １色彩设计世代论世代，即２０２５岁左右的年轻女士是１３本市场的 世代是指具有一定共性的消费群体，出生于主力。台湾的世代论观点是将市场的消费主力定 同一历史时期并且具有相似的行为特点的群体，位在第二世代及第三世代。 称之为一个世代。其时间跨度大约等于一个生命综合上述人口世代划分理论和观点，根据中 阶段（即孕育下一代成长需要的时间段）。世代论国社会生活与经济发展历史和现状，以及中国人 的理念是在中国改革开放政策不断深入、社会经口学专家的研究成果，中国的世代划分也应分为 济高速发展的前提下，引进的又一种新理论体三个层面。第一世代即红色的一代（１９４９— 系。对世代论的研究也是当代市场细分理论的新１９６５），这一代处于建国初期。第二世代即文革的 发展。它既是色彩设计者认知消费者心理的基代（１９６５－－１９７６）处于文化革命特殊期。第三世 一 础，也是色彩设计战略制定的重要依据。代即为独生子女的一代（１９７７年以后）。由于每一 １．１‘‘世代论”的观点是视觉传达色彩设计基点个世代的时代背景不同，所形成的消费特征也各 根据美国人口学家的分析、研究，将美国人不相同。第一世代红色一代，生活在计划经济时 口依据出生年代不同，划分为三个主要的世代，期。在政治高于一切的思想环境中成长，消费特 第一世代（１９４６－－１９６４）即生育高峰的一代（Ｂａｂｙ征是以艰苦朴素为前提的社会消费。目前，第一 Ｂｏｏｍｅｒ）、第二世代（１９６５—１９７７）即ｘ一代世代的人群已达到或接近退休的年龄阶层，对市 ＪＩＡＮＧＳＵＴＥＸＴＩＬＥ江苏纺织０ 【流行色】 场消费注重实用、价廉。第二世代文化革命的一位设计到产品的包装装潢色彩设计，完全依据 代，人口约中国人口２０％，约为２亿人。他们虽出“８０后”的消费心理，产品具有非常超前的时代 生在文革的特殊时期，但成长在国家处于改革开感，并定位在合理的销售价位，这个化妆产品深 放的年代。文化革命后，初、中、高等不同教育层受第三世代消费者的欢迎。再如，美国百事可乐 面恢复正常，他们中的多数人接受过良好的教将产品设计定位于为了“新一代”的战略理念， 育。第二世代群体是中国经济、科技、文化、教育“创新、年轻并富有活力”，这对６Ｏ年代美国青年极 领域的生力军。他们的平均生活水平大大高于其具号召力和感染力。１９９８年，百事可乐掀起了“蓝 他世代的群体，是目前中国市场经济消费的主要色风暴”产品计划，从产品包装装潢色彩设计、广 对象。中国的第三世代与美国的第三个世代处于告招贴色彩设计、视频广告色彩设计等一系列的 相同的Ｎ时代（网络时代）。但是与美国所不同的色彩设计定位于全球“新一代”的设计理念，在全 是，中国的第三世代多为独生子女。他们处于中球可乐消费市场获得巨大的成功。随着社会的发 国社会经济高速发展期，物质生活比较优越，并展、时间的推移和“８Ｏ后”一代所掌控的财富，“８０ 受到长辈无微不至的宠爱。但是，在现代社会生后”将成为中国消费市场未来的主力军。 活高度开放、科学技术高速发展的环境中，受各在研究、把握“世代论”理论的同时，要了解 种新生事物的影响较快，自我意识独特、创新意和熟悉各世代群体对色彩追求和向往。由于各世 识强。“８０后现象”就是这一世代现象的具体表代群体所处的阶层、职业、和文化、教育、地理位 现。第三世代中国市场经济潜在的和强有力的消置、宗教信仰等不同，各世代的色彩特征也是各 费群体，必须引起高度重视。不相同的。从世代层面看，总的趋向是：第一、第 从中国、美国、日本等国家和地区对