手机游戏行业调查分析报告.pptx

手机游戏行业调查分析报告中国移动公司
2010年游戏产业分析–全球全球游戏市场概况大型游戏全球手机游戏市场趋势中国手机游戏市场持续增长，但仍有很大发展空间
08年中国手机游戏市场总收入为13亿元，其中中国移动及其SP的收入为7.26亿元，占整体的51.8%
手机游戏市场竞争激烈，但同时也提供了多样化的合作机会
面临包括终端厂商、freewap等产业链各方的竞争国内竞争环境分析年收入规模4.55亿元，月均3792万元。中国移动手机游戏发展阶段分析：进入二阶段的关键期第一阶段工作完成江苏公司理解的游戏业务定位依托中国移动核心优势，做优质游戏内容的分发者
做大做强手机游戏，重点发展手机网游，逐步融合PC网游，拓展三层次发展空间
建设统一的中国移动游戏虚拟社区，实现游戏全业务专业化运营。09年手机游戏的发展目标游戏业务运营工作全景概述运营：立足用户，社区化管理：管理支撑，体系化管理：管理支撑，体系化产品：把控内容，精品化产品：把控内容，精品化渠道：多方拓展，深入化渠道：多方拓展，深入化营销：规模投入，落地化江苏公司作为游戏基地的优势江苏公司游戏业务发展概况江苏公司前期工作亮点江苏公司优势1：政府及公司领导对互动娱乐产业高度重视江苏的文化产业呈逐年提升态势
国家级文化产业示范基地7家
省级文化产业园区5家
省内拥有约441家游戏娱乐软件企业
从事影视动画创作生产的企业近200家，直接从业人员7000多人，有40多所院校开设了动画相关专业，在校学生9000多人江苏公司优势3：动感地带游戏部落为游戏业务发展奠定了良好基础潜在用户群庞大江苏公司优势5：成熟的营销体系江苏公司优势6：立体化增值业务渠道架构举措一：组织机构保障手机游戏运营中心江苏公司对新产品研发提供了良好的资金支持，每年投资金额占公司全年业务收入1%~5%。

2009年针对面向手机游戏运营研发，公司设立了专项建设资金达3000万元。并在后续合作运营、营销成本等方面为预留了7000万元的预算。举措四：场地保障
随着3G和全业务竞争的到来，增值业务及信息服务对中国移动未来增长的战略意义也日益凸显。中国移动手机游戏业务历经五年探索，即将进入快速增长期，其发展前景广阔，潜力巨大。全面提升游戏类业务的开发、运营、管理和服务水平，有效发掘新兴业务领域，需要全集团有效协同，共同努力。
江苏作为经济大省、文化大省、教育大省和信息产业大省，在培育和发展手机游戏业务方面有着得天独厚的资源与优势。如有幸成为中国移动手机游戏业务基地，江苏公司必将以振奋的精神、昂扬的斗志和细致入微的工作，全力以赴完成这一光荣使命，为加快增值业务发展、推动中国移动和谐跨越作出应有的贡献！
2008年江苏公司：
收费用户数4103万；
收入总额：310亿元；
净利润：94亿元。五年来获集团公司及省部级以上创新奖40多项
50项创新成果被集团公司推广
数据与信息业务营销与深度运营创新集团内领先
优秀三类创新产品：07年入选手机免打扰、功能彩铃、公积金查询等三项三类产品。
新业务发展综合能力评估：获得集团公司08年二等奖。
增值业务营销优秀案例：07年“内容为王，四新致胜”彩信营销案例获一等奖
深度运营优秀案例：08年“构建人际传播运营体系，玩转用户圈子”案例获二等奖
连续三年获集团公司科技进步与业务服务创新集体奖；连续四年获集团公司管理创新集体奖