中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告.pdf

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盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧
渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金
融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

礼品行业定义

我国从古至今，一直非常重视赠送礼品，它是人与人之间表达情感的主要方式，是情
感的价值体现。尤其是改革开放以来，人们的生活水平提高了，物质和精神方面的需求越
来越多，礼品行业在这样的环境中应运而生。
中国的礼品发展起步较晚，大致是在改革开放以后兴起的，但发展速度十分迅猛，到
今天已经发展成为一个很成熟的行业，这主要是依托于国内外市场的影响。中国礼品行业
经历了由实用型向健康型的转变。随着各消费主体对礼品消费观念及关注点的转变，以企
业和个体为代表的礼品采购主体对礼品的需求逐渐向个性化需求为主。

礼品行业发展规模分析

经过近30年的发展，现在我国已成为世界上最大的礼品生产国和出口国。目前我国礼
品生产企业过万家，一些企业年产值已超亿元，并且形成了不少集中的区域生产基地。另
外，礼品行业消费潜力的不断增长业催生了专业的礼品经销商，目前中小型礼品公司有10
万家以上，大型礼业超过4000家，而年销售过亿元的礼业不低于200家。
统计数据显示，2017年中国礼品行业市场规模10500.23亿元，2021年中国礼品行业市
场规模11568.26亿元。2017-2022年中国礼品行业市场规模如下：

图表：2017-2022年中国礼品行业市场规模

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数据来源：智研瞻产业研究院整理

礼品回收行业产生的原因分析

中国人自古以来便是以礼仪之邦著称。送礼也成了中国人特有的常态和社会交往当中
必备的礼仪。
据不完全统计2021年国内礼品市场规模在11568亿元，这样规模庞大的送礼习俗便在
社会上衍生出了礼品回收行业。
在这样庞大的需求和风俗之下，礼品回收行业不可能不有着它深层的套路和猫腻。最
普遍的礼品回收便是低价收购高价卖出，只挣中间的差价钱。
就是因为礼品回收行业没有经过工商认证和发放营业执照。所以礼品回收行业大多便
是地下交易。地下交易便有着不可告人的龌龊手段。明明一瓶真酒经过他手鉴别后便会变
成假酒，然后找出各种理由拒绝收购。
还有一种礼品回收现象更是讽刺和搞笑。近年来中国政府对行贿受贿打击力度非常之
大。社会上那些行贿之人更是花招繁多。比如用人民币卷成烟卷后放入香烟盒内送礼。可
收礼之人并不知情，转手以低价格卖到礼品回收小贩手中。这样的事情听起来像是笑话，
可在现实生活当中却是屡见不鲜。礼品回收行业把这种现象叫做“淘金”。
礼品回收行业也是有一定之规。第一点，卖主是谁身份如何，不可过问。第二点，礼
品来源不可问。这也是礼品行业地下运作的一些潜规则。

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可如今的社会在不断发展，礼品回收行业也便是与时俱进不断更新的回收内容。高档
的奢侈品送礼与回收成了主流。这便是目前大家所说的“买的不用，用的不买”。根据调
查，自2010年起中国消费者的奢侈品消费总额约2120亿元人民币，且以每年近30%的份
额在增长。其中奢侈品消费都是以送礼为主。尤其在一线城市的典当行内，在各大节假日
之后典当的礼品内容更是呈现出多样化高端化。比如名牌手表，玉器，古玩，高档箱包，
高档皮草大衣。

礼品行业的发展阶段分析

中国的礼品从80年代初发展至今走过了一条柳暗花明的路，总体归纳起来可分为四
代。
第一代：温饱型。80年代初商品供应匮乏，加之那个年代的人均经济水平普遍不高，
大多数人们买不起也很难买到礼品。市面上只有些比较家常的礼物如鸡蛋，麦乳精，糖果
等供应。
第二代：实用型。80年代末90年代初，人们的生活水平开始有了一个小幅度的提高，
送礼逐步讲究档次，注重外观与实用性相结合，比起80年代初更加注重包装。
第三代：健康型。90年代中后期，这时候的国民经济水平有了一个很大的跨度，步入
小康的人们开始讲究生活质量和品味，那时候，保健品成为了送礼首选，相比之前更注重
礼品的意义，所谓“送礼送健康”，那时候人际交往的场合上多是一些营养保健品，所谓
人有了生活保障后就会开始注重健康，这就是一个体现。
第四代：个性化。进入21世纪，随着社会的进步，这时候经济问题已经不是送礼需要
首先考虑的问题了，人们送礼的观念也发生了很大的变化。礼品越来越讲究新颖、时尚、
个性、潮流。个性礼品满足了现代人追求个性，追求自我的情感需求，因此颇为受人欢
迎。

图表：礼品行业的发展阶段

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资料来源：智研瞻产业研究院整理

礼品行业特征分析

企业的商务赠礼是