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智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案

第一章

1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等（）播放
的有形、有色、有声、有时空的电波广告。

A:网络平台

B:媒介平台

C:电视平台

正确答案：媒介平台

2、影视广告三个要素是什么？

A:图像

B:声音

C:时间

D:空间

正确答案：图像,声音,时间

3、镜头的基本景别有：

A:远景、全景

B:中景、近景

C:特写

正确答案：远景、全景,中景、近景,特写

4、我国大陆出现最早的影视广告是：

A:五粮液

B:参桂补酒

正确答案：参桂补酒

5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：

A:公益广告

B:企业广告

正确答案：公益广告

第二章

1、蒙太奇是法语中的一个（）名词，原意是安装、组合、构成。

A:医学

B:建筑学

正确答案：建筑学

2、蒙太奇就是依据自己对（）的观察、认识而采取的一种方式。

A:生活

B:艺术

正确答案：生活

3、（）是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个（）组接后产生的。

A:镜头、镜头

B:画面、画面

C:镜头、画面

正确答案：镜头、镜头

4、蒙太奇基本可以分为两大类：

A:表现性蒙太奇

B:混搭性蒙太奇

C:叙事性蒙太奇

正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇

5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观
众容易理解接受，这是（）蒙太奇。

A:平行式

B:连续式

正确答案：连续式

第三章

1、优秀影视广告的标准有哪些？

A:冲击力

B:创意

C:兴趣

D:信息

E:感染力

正确答案：ABCDE

2、（）就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是
市场调查。

A:广告策划

B:广告创作

正确答案：A

3、广告主题是由（）、信息个性和消费心理三个方面构成的

A:广告目标

B:广告效应

正确答案：A

4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是（）。

A:网络媒体

B:微信媒体

正确答案：A

5、影视广告策划要解决的基础任务是：

A:广告目标、传达内容

B:广告策划、广告营销

C:诉求对象、选择媒体

D:广告演员、广告时间

E:选择时机、选择地域

F:表达方式、如何传达

正确答案：ACED

第四章

1、在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创
作性思维意识，简称（）。

A:广告创意

B:广告主题

正确答案：A

2、广告从本质说是一种商业活动，他的功能是传达信息，他的目的是（），它所使用的手段
是艺术。

A:促进销售

B:促进宣传

正确答案：A

3、广告创意的原则：

A:有效性

B:意料之外，情理之中

C:简洁单一

D:易于展开形成系列，便于一体化传达

正确答案：ABCD

4、检验广告的唯一标准就是看广告是否能达到（）。

A:广告目标

B:广告计划

正确答案：A

5、广告创意会议最基础的原则是：

A:会议中禁止批评

B:改进他人创意

正确答案：A

第五章

1、影视广告的表现是如何分类的？

A:故事型、解决问题型

B:生活形态型、名人推荐型

C:实证型、广告歌曲型

D:动画与电脑绘画型、幽默型

E:虚构型、比较型

正确答案：ABCDE