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统一校园dj大赛执行手册.ppt

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统一校园DJ大赛执行手册媒体策略与计划2000年统一虽取得一定市场份额但仍面对很大的市场压力。统一策略性退让避免与康师傅进行正面交锋以减缓市场压力。2001年统一锁定重度消费群体——新生代后极即16—24岁的青年学生。展开“扎根行动”建立相对稳固的市场份额为与康师傅争夺市场积聚力量。活动主题及目标活动主题及目标(续一)活动操控框架第一部分：电台节目第一部分：电台节目第一部分：电台节目第一部分：电台节目第一部分：电台节目第一部分：电台节目第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第二部分：活动现场第三部分：活动广告传播第三部分：活动广告传播第三部分：活动广告传播第三部分：活动广告传播第四部分：活动效果评估第四部分：活动效果评估附：费用预算附：费用预算附：费用预算附：费用预算附：费用预算附：媒体排期附：媒体排期附：媒体排期附：媒体排期谢谢！