浅析媒介品牌的打造.pdf

万方数据浅析媒介品牌的打造常州工学院学报(社科版)一、用特色锻造品牌钱宁兰Q!Q生兰旦!旦竺里型里!些璺里墨三皇竺旦坐!堕堕堕竺!!呈!丛竺!竺曼!!璺竺!型兰璺!里!!墅皇竺21塑：圣Q!Q第28卷第1期摘要：随着媒体产业化的发展，媒介经营者越来越重视媒介品牌的打造。在分析和对比国内外品牌栏目的基础上，文章从媒介的特色、造势、人才、创新以及平民意识和精英意识等方面对媒介品牌的打造进行了分析，认为对于媒体尤其是电视媒体而言，需要改善频道品质，提升营销策略，与品牌建立更加紧密的伙伴关系，从而实现传播价值最大化。关键词：媒介；品牌；平民意识品牌——一种错综复杂的象征，它是产品的的无形组合，目的是识别某个销售者或销售群的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别。通俗地讲，品牌是产品质量的标志，是一个媒介也经营产品，所以媒介也具有商品属性，也要讲究品牌。媒介品牌作为媒介的无形资产，是一个媒介实力的代表，也是其文化、形象的缩竞争时应该“珍视、重点培养、重点保护的国宝”。以品牌来确立媒介产品在市场上的地位、树立媒介形象，是十分有效的媒介竞争手段，也是媒介市场战略的重要组成部分。强势媒介品牌是对经营环境具有极好的适应性并因而生存、兴旺起来的品牌。它们和受手无法相比的。美国微软公司(Microsoft)与全国广播公司(NBC)合建网站MSNBC．COM时，特意将《华盛顿邮报》拉了进来。《华盛顿邮报》最有价值的资产就是它的报纸品牌和声誉，与微软和NBC的合作，无疑给它戴上了新的光环，使其在不到四年的时间里，成为一个令人羡慕的品牌。国内也有一些这样的媒介甚至栏目，比如《新闻调查》、《焦点访谈》、《艺术人生》等，在常州，《社会写真》、《常州新闻》、《都市新闻坊》等都是常州市民熟悉的品牌节目。锻造品牌、进行品牌经营运作，首要的是进行品牌定位。美国品牌研究专家艾克和乔瑟米赛勒认为：“品牌定位能突出品牌识别的焦点。它确定了传播目标，即什么样的信息最能体现差异化，最吸引目标市场。”所谓品牌定位，是指为某个特定品牌在受众和消费者心目中确定一个适当的位置。与产品定位不同，媒介品牌定位是为了让受众与消费者能够对本媒介品牌产生有益的认知，进而产生品牌偏好和消费行为。交通广播，顾名思义，就是办给交通的广播，也就是说节目必须有交通特色，围绕司机做文章，首先满足司机和乘客对信息的需求。这个定位很重要，有了这个前提，进行品牌的锻造才不会走弯路。许多成功的交通台正是把正确定位与个性锻造结合起来进行探索的。常州广播电视台下属的交通电台，在节目设置上，形成了以新闻咨询为龙头、以全天整点和半点的交通信息和插播的路况信息为骨架、以交通中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1673—0887(2010)01—0057—04属性、名称、包装、价格、历史、声誉以及广告风格企业的形象代表。影。21世纪的媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量。品牌是现代媒介在面临无可逃避的国际化众之间达成一种很有效的“协议”，这是竞争对(常州电视台，江苏常州213003)作者简介：钱宁(1972一)，女。一级播音员。V01．28No．1收稿日期：2009—12·14万方数据二、用造势提升品牌三、用人才巩固品牌常,NI学院学报(社科版)类专题节目为依托、以音乐节目为补充的节目格局，以交通信息的快节奏、高密度、大容量，最大限警察信息，民航航班信息，铁路客、货运信息，主要交通干线的专业气象信息，以及与人们生活息息相关的动态信息不停地滚动播出，使听众认为听交通广播有用，一些品牌节目如《汽车世界》、《一路畅通》更是面向广大出租车司机，开办至今深受好评。品牌特色同时又指品牌的独特性。在一个资讯不足的社会中，综合性电台、电视台、报刊、杂志等往往是满足普遍受众的可行方式，可是当资讯越来越丰富，呈爆炸性增长态势，受众选择的传媒的经营者不得不对市场进行细分，对媒介进行定位，然后以独特的传媒产品去满足目标受众的需求。长此以往，媒介品牌就会形成自己特定的内涵和风格。如《焦点访谈》表达了对社会热点、难点、焦点问题的关注，《今13说法》则是谈对法律问题的看法、观点。东方卫视的《舞林大会》、浙江卫视的《我爱记歌词》等娱乐节目，在众形象，培养了偶像级别的主持人，更在竞争激烈的卫视节目中一路领先，可谓是品牌节目中的成功典范。作为东方卫视品牌节目，“舞林大会”不仅在内地连年火爆，其影响还延伸到港台地区。2006年和2008年，台湾东森台已购买了该节目的版权并在台湾地区播出，而2009年的“主持人舞林大会”也正式登陆台湾主流电视频道。台湾华视已于7月5日晚8点黄金档播出了“舞林”的第1期，目前该节目在台湾当地平均收视率达1．8％～2．2％，在同时段节目中排名靠前∞。实施品牌战略的重要目的是要利用已有品牌牌知名度和影响力，是实施品牌战略的关