200711商业研究城市品牌理论研究综述.pdf

2007/11总第367期商业研究COMMERCIALRESEARCH文章编号:1001-148X(2007)11-0079-05城市品牌理论研究综述张锐,张”(重庆文理学院品牌科学研究所,重庆402160)摘要:随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。近年来,一些学者和实践者开始关注城市品牌问题,取得大量研究成果。对这些研究进行整理,初步归纳出城市品牌理论研究的内部品牌观、受众观、营销观、形象观、文化观等分支领域,以期对未来研究有所启发。关键词:城市品牌;内部品牌;利益相关者;城市营销;城市形象;城市文化中图分类号:F290文献标识码:ATheReviewonUrbanBrandTheoriesZHANGRuiZHANGYi(InstituteofBrandSciences,ChongqingUniversityofArtsandSciences,Chongqing,402160China)Abstract:Withthequickenedurbanizationandfiercecitycompetition,itisassumedthattheestablishmentofcitybrandisthekeytoacity'ssustainabledevelopment.Inthispapertheoverviewontherecentresearchesimolvessuchdomainsasinnerbrandview,audienceview,marketingview,imageview,cultureview,etc.Keywords:urbanbrand;innerbrand;stakeholder;urbanmarketing;urbanimage;urbanculture一、城市品牌理论研究的内部品牌观旅游品牌则从功能角度出发,为某区域的旅游产业发城市内部品牌是指该城市所拥有的产品品牌、服展战略服务,其体现的是一个地区的自然风光、人文务品牌、个人品牌、组织品牌(企业品牌、政府品风俗的独特吸引力。同时,孙雷还提出了“城市环牌、非盈利性组织品牌,如大学品牌、国际性组织、境名牌”的思想,对于城市居民来说,城市环境的领事馆等)、文化品牌、产业品牌(矿藏品牌、旅游好坏直接影响市民的生活。而作为旅游者和投资者同品牌、工业品牌、商业品牌、教育品牌等)、地理环样关心城市环境建设,所以从利益相关者的角度出境品牌、典故事迹品牌等。城市内部品牌多数都可以发,城市环境建设对城市品牌的提升有很大影响[2]。成为“城市名片”。由于内部品牌对城市品牌塑造具黄景清(2003)提出了单个城市品牌和城市总体品有很强的带动效应,能大幅提升城市品牌的知名度。牌的概念与区分,并对城市总体品牌的创立和塑造步因此,内部品牌培育成为城市品牌塑造的重要内容之骤进行了初步研究[3]。陈建新等(2004)依据城市一。主要研究有:独特的资源优势和竞争优势的原则,把城市品牌分为尹启华等(2003)从品牌角度出发,认为城市政治型(都府或专职功能型)、历史型(人物或事件发展应从政治、经济、交通、旅游、文化、宗教等方型)、经济型(自身经济实力型、名牌企业型、特色面进行定位,并提出通过构造知识强市、经济强市、产品型、特色产业型)、自然地理型(旅游型、交通生态强市和文化强市来发展城市品牌的思路[1]。孙型)、文化型、特殊活动型等[4]。杜青龙等(2004)雷(2003)认为,城市像产品和人一样也可以成为认为,城市品牌定位从层次上可以划分为核心品牌、品牌,并认为城市品牌塑造可从整体品牌和旅游品牌次核心品牌和要素品牌,而依据城市品牌消费者类两个方面展开;整体品牌是对某一地理位置的政治、型,城市品牌又可分为人居型、旅游型、资本聚集型经济、人文、自然等多方面的综合,以提炼出城市品和产品市场型四种[5]。张锐等(2006)把城市品牌牌核心,并以之对全体品牌受众进行品牌体验管理;初步划分为四大类十八细类,其中,四大类是指地理收稿日期:2006-11-01作者简介:张锐(1976-)男,四川威远人,重庆文理学院品牌科学研究所副所长、副教授。研究方向:品牌管理、战略管理;张”(1971-)男,四川威远人,重庆文理学院品牌科学研究所兼职研究员,重庆交通大学管理学院副教授。研究方向:品牌管理、战略管理。基金项目:重庆市软科学研究项目,项目编号:8703;重庆市哲学社会科学规划项目,项目编号:2005ZH10。©1994-2008ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net·08·商业研究2007/11型、空间型、历史文化型和经济