投影片1-教師網頁空間-義守大學.ppt

第十八屆
時報金犢獎

校園說明會
ShortVersion第十七屆參賽概況第十七屆參賽概況第十七屆參賽概況第十八屆時報金犢獎第十八屆協辦學校第十八屆主題精神第十八屆重要時間點第十八屆參賽資格第十八屆參賽類別參賽類別作品規格作品規格其他事項時報廣告俱樂部http://www.timesawards.com/第十八屆時報金犢獎http://www.timesawards.com/18thyoung/參賽主題介紹廣告主：
台北市文化局
廣告主題：
台北城市意象廣告宣傳設計傳播/行銷目的：
文化台北：台北市擁有全國最優良的文化創意產業發展環境，擁有保存最完整的文化資產，也擁有最優質的文化創意人才，我們期待整合這些條件，打造一個文化的台北。
創意台北：台北市文化創意產業佔全國百分之四十，台北的創意經濟精采又多元，透過國際性的文化交流。創意的台北，展現出愈來愈精采的城市形貌與活力
我們的目標，台北成為亞洲的酷城市！：「酷」（cool）這個字本來是新世代年輕人用來形容偶像有多優質，或遇到的事情有多棒、多令人驚喜的口頭禪，但從2000年開始，權威的經濟觀察評論刊物「經濟學人」（TheEconomist），以「酷地理」（thegeographyofcool）為專題來探討當前世界上聚集最多創意人才和創意產業的城市，包括倫敦、紐約、柏林等，而這些城市的特色都是具有酷炫的生活文化與文化生活產品說明\市場概況：
打造台北成為亞洲頂尖文化創意城市：在臺北市，每五家企業中就有二家是從事文創產業相關的事業；全部產業的總營業額中有十分之一是來自於文創產業；每十位工作者中有一位是從事文創產業的工作；全國每十家文創產業的相關企業就有二家是在設立在臺北市；在全國文創產業的營業額中，臺北市佔了百分之四十。全國的創意人才都集中在臺北市貢獻心力，臺北市可說具備了發展文創產業最好的環境和條件
蘊藏在臺北市裏的創意密碼：在臺北市裏，蘊藏著一個神奇的創意密碼-「L」，即「L型文化創意產業軸帶區」。我們期望未來可整合各方資源以及各界力量，從這條創意軸線上再繼續向外擴張文化創意產業的據點，完成一幅「臺北市創意開發地圖」，建構臺北成為一個「創意城市」，讓「創造力」變成我們的「競爭力」，加速臺北市文化創意產業的發展，並有效帶動臺北市的文化觀光，進而提升臺北市的國際能見度宣傳對象：
民眾
溝通調性：
酷的、創意的、有文化的、有性格的
宣傳場合/傳播時機/使用規格：
平面媒體、電子媒體、網路媒體
建議列入事項：
台北市文化局Logo及網址
聯絡人：
施晶琳1999(外縣市02-27208889)分機3508
參考網址：
圖片及相關資料參考http://www.culture.gov.tw廣告主：
旺旺集團
廣告主題：
旺旺仔公益廣告設計(不限主題)
傳播/行銷目的：
塑造旺旺品牌的擴充與深化
突顯旺旺品牌核心價值延續
呈現旺旺集團的企業社會責任廣告目的：
以旺旺的企業文化與社會責任為主軸，傳達旺旺集團關懷公益、回饋社會的訴求
公益主題不限，可以是環境保育、全球抗暖化、防癌、戒菸、照顧弱勢團體、防治愛滋、老人福利、單親家庭、救災、失業救濟…等，但須巧妙地將旺仔造型結合於廣告內
賦予”旺仔”擬人化的各種公益面向，強化”旺仔”的活潑性，加深消費者記憶度市場概況：
全球暖化導致氣候異常，地球環境資源被破壞殆盡，油礦資源短缺、農糧生產嚴重失衡與不足，人類社會正面臨前所未有的衝擊，身為世界公民的一分子，我們有責任從自身做起，挽救瀕臨危境的地球
全球金融海嘯爆發後，導致世界各國面臨經濟景氣低迷，物價節節攀升、失業率居高不下，國人生活出現前所未有的困境，人民生活困苦也導致許多社會衍生問題，在如此情況之下，人與人之間更需要互相關懷、支持與尊重，努力為生活打拼，為生活的美滿和諧更加認真勤奮，才能度過全球性的經濟危機
經濟不景氣更出現排擠效應，許多公益團體與弱勢團體的募款大減，連帶影響弱勢團體、社福團體的捐款資金來源，在弱勢團體的照護與補助方面都出現問題，政府機構應有更完善的社會福利制度規劃，但這還需要全體國人一同努力，為和諧美滿的社會盡一份心力目標對象：
關心公益、關懷社會的民眾
品牌個性/形象：
旺旺秉持著“緣、自信、大團結”的經營理念，立志成為“橫跨各業，邁向世界聚(巨)龍”向著“中國第一，世界第一的目標不斷前進。
溝通調性：
肯定的、分享的、和諧的、創意的
宣傳場合/傳播時機/使用規格：
報紙雜誌等平面廣告、戶外廣告、電視廣告、廣播廣告、網路廣告建議列入事項：
旺旺集團Logo
以所提供的”旺仔”為基礎，配合廣告內的公益主題，將”旺仔”延伸設計於廣告內
參考網址：
http://www.want-want.com/
聯絡人：
張小姐02-25545405
[e-mail]