发展乡村旅游业的思考.doc

发展乡村旅游业的思考

近几年，温州的乡村旅游在旅游市场得到了快速地发展。同时随着“绿色环保”新观念的普及，人类渴望返朴归真，回归大自然的心态更是锐不可挡，乡村旅游正是应运而生的一种潜力巨大的旅游活动形式。
一、发展乡村旅游业的背景分析
什么是乡村旅游呢？我认为乡村旅游应包括三个方面的涵义：一是以独具特色的乡村民俗民族文化为灵魂，以此提高乡村旅游的品位和丰富性；二是以农民为经营主体，充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色；三是乡村旅游的目标市场应主要定位为城市居民，满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。
乡村旅游的发展必须有一个很重要的外在因素，那就是乡村旅游是利用丰富的旅游资源，依靠山水自然景观和人文景观发展起来的。目前，温州市共有3个国家级风景名胜区，8个省级风景名胜区，1个省级旅游度假区，6处国家级森林公园，6处省级森林公园，还有7个国家级文保单位，44个省级文保单位，旅游景区面积占到国土面积的24.2%。根据《温州市旅游资源普查总报告》，温州市共有3279个旅游资源单体，单体的密度为0.28个／平方公里。其中瓯海区拥有427个旅游资源单体，其中仙岩镇资源最为丰富,泽雅镇资源品质最高。自然山水型旅游资源相对占有优势，人文旅游资源份量也重。在温州市的25个五级单体中，自然山水型有15个，占温州市特品级旅游资源单体的60.00％，明显高于人文类的比例。同时，历史人文类旅游资源虽然不像山水型旅游资源那样突出，但也占相当的份量，尤其在级别较高的单体中。这些丰富的旅游资源以及自然、人文景区的区位优势为乡村旅游经营提供相对充足、稳定的客源市场。
目前，温州已形成的乡村旅游的内容有三个方面的内容：一是滨海乡村休憩风景游，随着高速公路和温州东海大道建设以及“半岛工程”的建成，依托壮观的岛桥工程和丰富的海洋旅游资源，以欣赏优美的自然景观和当代渔村风貌为主题，沿温州东海岸从乐清至苍南滨海游憩风景，兴起了集滨海观光、休闲、度假与海鲜美食为一体的滨海游憩，如洞头、炎亭、灵昆、蒲岐、北麂岛、南麂岛等渔村风貌和海鲜美食吸引了都市人的一日至二日渔村游。二是山水乡村户外游。近年来，温州都市人兴起了到户外运动热潮，利用节假日到山水乡村吃农家菜，享受自然风光，徒步户外运动，放松心情锻炼身体。如寨寮溪风景名胜区、文成飞云湖·百丈漈风景名胜区、仙岩泽雅风景区、大罗山风景区。三是自然生态古村落自助游。依托雁荡山与楠溪江秀美的山水风光、古村落群等旅游资源和泰顺的廊桥、古道、古村落、氡温泉、自然生态等旅游资源，开展自驾车和背包游客的自助乡村旅游。
二、乡村旅游存在的问题
从以上乡村旅游发展的内容看，丰富多彩，但目前乡村旅游发展中存在的不足，也是我们今后应该引起关注的。
一是缺乏品牌产品，文化内涵挖掘不够。温州的乡村旅游资源丰富，但缺乏有效整合，基本上停留在低层次开发的水平。如瞿溪的琦君文化、仙岩的朱自清文化等许多人文类旅游资源开发不够，有些甚至还处于未开发状态。同时，现有乡村旅游产品创新不足，对地方文化内涵挖掘有限，目前主要还只是局限于自主发展的“农家乐”乡村旅游范畴，缺乏以独具特色的乡村民俗民族文化为灵魂的人文旅游。所以乡村旅游的开发还有很大的空间。
二是经营理念落后，基础设施薄弱。目前，我区乡村旅游还是以突出“农家乐”为重点的“农家菜”上，只注重菜品质量、味道和价格，而不重视乡村的特色、环境、服务等。乡村旅游接待设施方面严重不足，在旅游高峰期的时候交通状况很差，其住宿设施、交通条件、餐饮服务等都不尽如人意，不仅接待设施数量不足，而且接待档次也偏低。
三是管理体制不顺、资金投入不足。现有的旅游行政管理机构在进行旅游宏观规划、开发、管理和规范方面显得力不从心，传统的管理办法在重要的营销和吸引投资方面也缺乏灵活性和行动力。旅游业是一项投资需求较大的产业。目前温州的旅游投资主体仍是政府，社会投资金额较少，使得一流旅游资源无法转化为一流的产品。投资规模相对较小，极大地制约了旅游景区建设和旅游产品提升。从而更大地制约了依托旅游景区扩大经营的乡村旅游的发展。
三、如何发展乡村旅游
1、加强政府引导，提升旅游品位。乡村旅游还是起步阶段，要科学和有序地发展，必须加强政府引导和加大投入。在瓯海区旅游总体规划的基础上，编制乡村旅游专项规划，合理布局，丰富乡村旅游内涵。
2、提高农民素质，确保服务质量。乡村旅游的经营者大都是本地农民，提高农民的素质是提高服务水平的根本保证。首先，要组织乡村旅游工作的在岗人员进行专业培训。其次，要培养高素质的专业管理人才。第三，应注意从本地农民中培养一批导游人员，以密切旅游区和当地农民的相互关系。
3、挖掘旅游资源，增强乡村特色旅游
一是以山水自然风光游为主题，整合三垟湿地、泽雅、仙岩、茶山以及温瑞塘河沿岸的旅游资源，重点开发