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中国品牌国际化问题探讨

张华容檀稚丽

内容提要伴随世界经济的快速发展,各国企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争演变为品牌的
竞争,因此怎样加快中国品牌走向世界的步伐,成为中国企业不得不面时的问题本文通过叶品牌国际
化进行界定分析了中国品牌的发展状况,提出了中国品牌国际化的一些建议
关键词品牌国际化技术创新本土化
作者简介张华容,中南财经政法大学工商管理学院副教授,仪〕翻
檀稚丽,中南财经政法大学国际贸易专业硕士生,冷
中图分类号曰文献标识码文章编号一仪巧一以”一。

败俱伤的局面国内企业的生存发展急需寻找新的市

、
一关于品牌国际化理解的误区场空间而创建国际化品牌则是企业进军国际市场的
必要武器品牌能不断提升产品或服务的附加价值
目前我国企业对品牌国际化理解的误区主要表成为企业在国际市场中竞争的最关键的因素之一目
现在两个方面其一认为品牌国际化就是品牌识别系前我国某些行业的技术水平和规模已经达到了国际水
统的国际化设计其二,认为大量进行贴牌生产也是品平一些产品已有了定的国外市场占有率这为我国
牌的国际化其实这两者都不是真正意义上的品牌国企业的品牌国际化发展创造了必要的基础条件
际化,这里的关键在于企业是否在国际范围内创建品

、、
牌的用户资源前者只是品牌识别系统的变化,并不二我国企业品牌国际化的状况分析
等于国外的消费者对企业品牌具备了良好的认知关
系如果企业产品仅在国内销售其意义就不大至第一在全球品牌强中的排名及其数量根据
一、、
于后者即使出口量再大但品牌是别国的,则用户资世界品牌实验室从肠编制的成世界品牌
源可能永远掌握在别人手中自己的用户资源并没有强》排行榜显示年中国只有海尔一家人选而

,,、一
增加企业只是在做加工,而非做品牌,更谈不上品牌年除海尔外还有联想和长虹入选数量

,
一
的国际化品牌国际化本身是针对地域问题而提出来已有递增趋势但与排名领先的国家相比国际化品
的当一个企业用相同的品牌进人一个对本企业来说牌数量还太少如年度《世界品牌强》中美国

,,
,,以日
全新的市场创建企业的用户资源让品牌在全球范围占据强中的席法国个品牌居第二位

,
,以品国三而
内与不同区域市场消费者发生良性的互动关系就是本个牌在个家中排名第中国仅仅有

‘,
。,砚上
品牌国际化因此品牌国际化的目的就是要在本土个品牌人选另外海尔在年登《世界最具影
响力品位,而海因为
以外的市场建立品牌的强势地位的牌》排行榜年尔连续

,
,的海外投资和国际化程度的不断提登上了排行榜
中国企业走品牌国际化发展道路已成为当务之高

,第名这表明中国品牌在各种排名中的次序已开始
急一方面经济全球化进程的加快客观上要求我们
。
。,呈上升趋势
必须走品牌国际化发展的道路近年来随着新一轮
、、、
,,世界品牌强》美法日中等四国品牌数
国际分工进一步深化各国之间的经济联系更为紧密
一比较
国家之间的经济竞争正在演变为跨国公司之间的竞
、、、国家
争发达国家跨国公司所具备的品牌优势为其经济竞美国
、、
,数量濒一兰
争增加了更多珐码这就迫使中国的企业必须向国际
品牌数翌夕
企二主国品,已
性业方向发展创建自的际化牌是大势占总数百分比,吕

。,
一,,
所趋另方面也是我国企业拓展市场和追求更高数据来源根据《世界品牌强》整理黑所得
。,
利润的必然选择在国内市场由于同行业的品牌之以

,
间缺乏市场细分和技术创新而打价格战往往形成两第二,品牌效应。有报道在香港的迪士尼乐园
,,,
里授权品牌恤卖港元品牌拥有人获港元路径。企业应积极按照国际化规律进行企业形象设

,。
广东生产商获港元其中工人工资仅一港元”①计,提高品牌知名度,有意识地造就一个具有个性的企
这从一个侧面反映出品牌在产品价值提升中所发挥的业形象。企业要加大品牌传播力度,通过利用当地资

,,
独特作用而从另一个侧面也说明了中国品牌的缺失源,积极有效的传播中国品牌,不仅可以使广大的国外
以及中国企业发展自己国际品牌的重要性。消费者和社会公众迅速认识中国品牌,还可以实现中

,
第三品牌价值。品牌作为一种无形资产,也是有国品牌与目标市场的有效对接为中国品牌及产品占
价值的,目前有三种方法可以评估品牌的价值。一是领国外市场,拓展国外市场奠定宣传基础。
当前使用价值法。主要以品牌产品相对于一般产品所加快本土化进程是品牌国际化的一般实现方
得到的溢价为基础,同时也考虑品牌在市场上的地位式。其内容包括第一,员工的本土化。这有利于企业
以及消费者对它的评价来计算品牌价值。二是收益乘了解当地不同的消费文化、消费习惯和生活习惯,为企
数系统即将“品牌收益”乘上一个乘数,得出品牌的业拓展国际业务积累经验,有利于品牌迅速适应当地
价值’‘品牌收益”是根据品牌提供的