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打造重庆文化品牌的思考
八塘镇人民政府张光汉

重庆，有着三千年悠久的巴渝文化史，是一座不乏深厚历史和文化内涵的城市，如：巴渝文化、三峡文化、石刻文化、移民文化、抗战文化、红色文化、山水都市文化和土苗民族文化等，让重庆饱满、厚重而大气。但直辖十年来，在人们印象中她还是座年轻的直辖市，特别是在文化品牌的打造上，还没有给世人留下很深的印记。而与此相反，在全国其它省市就完全不一样，它们都有各自的品牌，如北京有宏大而发达的都市文化，杭州有“宋城千古情”，桂林有“印象刘三姐”，云南有“孔雀舞”、“丽水金沙”为代表的民族文化，江西有“井岗山”、“红歌会”为标志的红色文化等。特别是杭州的演出“宋城千古情”，我曾去看过两次，但每一次都感觉有新意。几年以来，每天演出三场，虽票价不菲，但场场爆满，凡到杭州旅游的人都必去一睹为快。我想最精彩之处在于它把城市历史的、文化的和传统的内涵与现代文明巧妙地融合在一起，打造出文化品牌效应，因而深具竞争力、影响力和吸引力。而重庆则不然，在软实力的打造特别是文化品牌的培育上有些浮躁，花大力气下深功夫不够。比如重庆歌舞剧团编排的《渝美人》，我认为在编排和文化内涵上显得浅薄，并没有将山城的人文精神挖掘出来，也没有把重庆的内涵表演出来，因此算不上一流的精品。由此可见，重庆在打造文化品牌上与兄弟省市相比差距是明显的。
党的十七大报告提出，要“更加自觉，更加主动地推动文化大发展大繁荣，让人民共享文化发展成果”，重庆市第三次党代会也明确提出，要“着眼建设与长江上游地区经济中心相适应的文化中心，不断增强重庆文化的竞争力和影响力”。具体而言，文化是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育和科学等。从某种意义上讲，文化是一个国家、一个地区最重要的“软实力”，也是最重要、最基础的“发展实力”。而文化品牌则更是一个地方文明程度的展示，人们“精、气、神”的集中表现，以及文化是否繁荣的根本标志，是软实力中的“硬实力”，文化有品牌才有希望，有品牌才有市场，有品牌也才有吸引力。这正如一首名曲，千古绝唱不衰；一篇名作，千年流传不朽；一幅名画，千载价值连城一样，品牌的作用、地位和价值效应莫过于此。
细细解读重庆文化，极具地方特色，韵味十足且亮点颇多。山城文化既是由复合的、多元的文化组成，也具有兼容性和开放性，综合素质较高。同时，山城文化在自强不息、开拓开放的主题下，还具有刚勇坚毅、重义守信、勤劳吃苦、爱国奉献、协作求新、团结奋斗的人文精神。而打造重庆文化品牌，我认为是非常有必要的且潜力巨大，后发优势明显。
一、打造重庆文化品牌的意义
打造重庆文化品牌，是经济发展的需要。通过文化品牌效应，提高地方知名度，开拓国内外商业贸易往来，把文化资源转化为重庆发展的经济优势、产业优势和后发优势，必能促进文化与经济的融合发展，是实现重庆未来可持续发展的必然选择，也将为重庆经济社会发展构筑一个崭新的平台，收到“以文促经、以经助文、文经并茂”的效果。当然，国内这方面的例子也不少，如浙江横店利用打造中国最大的影视剧制作基地，江苏无锡利用“三国城”、“宋城”和“唐城”，广东深圳利用“世界之窗”，四川成都利用周边自然的山水旅游文化和历史文化遗产，它们都通过文化产业的发展特别是品牌的培育，吸纳人气，发挥积聚效应，带动相关产业发展，从而极大地促进了地方经济的发展。再有就是世界五百强之一的动漫产业项目“阿里巴巴”本来准备投资上海，但后来却移师杭州，这一方面固然是发展文化产业、打造文化品牌的需要，但另一方面也必然是招商引资、发展经济的需要。此事还引起了上海市委、市政府的高度重视，上海市委书记俞正声为此亲自带领市党政代表团，专门考察杭州市的投资发展环境和“阿里巴巴”品牌文化项目的情况，其对于文化品牌的打造和产业发展的重视程度可见一斑。
打造重庆文化品牌，是人民群众物质文化生活的需要。改革开放三十年来，人民的物质生活水平提高了，但文化生活水平还比较落后。特别是精品文化、先进文化和大众文化还远远满足不了人民生活的需要，实现“让人民共享文化发展成果”的目标还任重道远。打造重庆文化的品牌，生产出一批高水平高档次的、适应社会发展进步的、适合人民群众需求的、且彰显重庆地方特色的文化产品，同时具有广泛的竞争力、吸引力和影响力，这是山城文化走出重庆、走入全国、走向世界的发展方向。
打造重庆文化品牌，是将重庆建设成西部文化高地、文化中心的需要。重庆作为中国中西部唯一的直辖市，要落实好“3.14”总体部署，除了在经济、政治、社会发展方面要在长江上游和西部争先创一流外，在文化产业发展上特别是文化品牌的打造上也要占据高地，着力打造文化重庆，否则，就谈不上科学发展和全面发展。可以这样说，文化就是一个城市的灵魂，也是一个城市发展