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河南羚锐制药骨质增生一贴灵更名企划案.ppt

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河南羚锐制药骨质增生一贴灵 更名企划案品牌（Brand）是一个企业的生命，失去品牌，企业将难以生存！ 作为羚锐制药核心主导品牌——骨质增生一贴灵，改变品牌的名称，等于是品牌的一次再生，生死攸关，迫在眉急！目录1 更名背景 更名战略 意义 品牌战略思考 品牌名称建议 企业的背书者角色 品牌符号目录2 更名策略 目标 阶段 包装策略 媒体策略 行动方案 阶段一 阶段二 阶段三更名背景更名背景更名背景更名背景更名战略意义品牌战略思考品牌战略思考品牌战略思考品牌名称企业的背书者角色羚锐既是产品品牌，又承担了企业背书者角色，它所带来的好处包括： 1、传递品牌认同的同时，亦传达了企业的经营理念2、提供品牌的可信度3、基于组织联想而更容易发展出顾客关系4、减少传播费用5、有利品牌的延伸。企业品牌符号企业品牌符号更名策略目标阶段包装策略包装策略包装策略媒体策略行动方案阶段一引发关注阶段一引发关注阶段一引发关注阶段一引发关注阶段一引发关注阶段一引发关注阶段二全面告知阶段二全面告知阶段二全面告知阶段二全面告知阶段二全面告知阶段二全面告知阶段二全面告知阶段二全面告知阶段二全面告知阶段二全面告知阶段二全面告知阶段三维持告知本企划案是基于羚锐制药的迫切更名要求而完成，有诸多草率和不足之处，望及时交流，共同改正，谢谢！感谢羚锐制药在品牌重大转折期寄予我们的信任！结束 ENDING