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达芙妮的品牌市场定位.ppt

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达芙妮于1991年创立，当时并没有自己清晰的品牌定位，而是以代工业务为主。外销的鞋子都是接国外的订单后按照国外的图样生产，内销的鞋子也照搬日本等国的式样，没有自己的设计人员。后来发现这样不行，集团高层提出，一定要有1999年集团内部出现危机，一批包括内销部总经理、销售总监、商品总监在内的集团高层纷纷跳槽。当时的达芙妮正处于严重下滑阶段，由于款式陈旧，价格偏低，穿了痛脚，还老是打折，在消费者心目中成了从此，达芙妮如凤凰涅槃般获得了重生，并连续四年蝉联谢谢观看