区域品牌建设实证研究_以福建省农产品区域品牌为例.pdf

第30卷第9期哈尔滨学院学报Vol.30No.92009年9月JOURNALOFHARBINUNIVERSITYSep.2009[文章编号]1004—5856(2009)09—0062—04区域品牌建设实证研究———以福建省农产品区域品牌为例王庆(福州大学阳光学院,福建福州350015)[摘要]福建省近年来农产品区域品牌建设取得了可喜的成绩,但还存在诸多的问题,如缺乏宏观统一规划和指导、思想观念落后、农产品区域品牌的经营规模过于分散和细小、没有建立统一的农产品供应链等。农产品区域品牌建设对于福建省经济发展特别是农村经济的发展起着关键性的作用,意义重大。因此加强宏观的规划和指导,搞好特色农产品区域布局;积极建立和完善农产品区域品牌的供应链体系;积极建立和完善品牌管理体系等措施是福建省农产品区域品牌培育的有效途径。[关键词]农产品;区域品牌;品牌管理;供应链[中图分类号]F207[文献标识码]A随着经济的高速发展,市场竞争不仅表现实施农产品区域品牌、名牌战略,必须依托为企业与企业之间的竞争以及产业集群之间的农业标准化,以标准化规范、带动千家万户生竞争,另一种新的竞争方式即区域与区域之间产,并以农业龙头企业为载体,形成农业产业的竞争也开始出现了。提高农业市场竞争力是链,逐渐形成一个主导产业。农产品区域品牌、农业市场发展的主要目标,也是我国落实科学名牌战略的实施必须发挥比较优势,大力发展发展观、构建和谐社会、解决“三农”问题的迫特色农业,实施农产品差异化策略。但特色农切需要。市场经济是品牌经济,加大农产品区业的做大做强,要有恰当的组织形式,产业化经域品牌的建设,实施农产品创区域品牌战略,挖营提供了特色农业发展的一种有效组织形式。掘农业的潜在能力,提高农副产品在竞争市场因此,实施农业品牌、名牌战略能有利于形成主上的占有率,是弱质农业向强质农业发展的战导产业,主导产业的形成,反过来又促进了农产略问题。只有实施农产品创区域品牌,创名牌品区域品牌的建设,通过两者之间的相互推进、战略,才能不断增强福建省农产品在国际、国内相互作用、相互影响,可以进一步增强农产品市市场上的竞争力,从而推动福建省农村经济的场竞争力,提高农业经营层次和水平。健康、快速、全面发展。2.有利于品牌资源整合,提高农业经济效益一、福建省创建农产品区域品牌的一个品牌的成长要靠长期的市场考验,靠用必要性户的考验。要使一个农副产品成为名牌,不仅是1.有利于形成农业主导产业,提高农业经质量的竞争、价格的竞争、服务的竞争,更主要的营层次是一种文化和智慧的竞争。由于品牌具有十分[收稿日期]2008-12-23[作者简介]王庆(1972-),男,讲师,硕士,主要从事品牌管理研究。第9期王庆:区域品牌建设实证研究63丰富的内涵,特别是要培育出著名品牌,往往需近年来,福建各地十分注重农产品区域品要很好的文化底蕴。一个地方的品牌资源是有牌培育,以品牌促规模,以品牌拓市场,农产品限的,在市场经济条件下,农业创牌必须以利益名牌效益呈现。在福建出现了许多有一定名气最大化为目的,而农业规模的大小直接影响到农的农产品区域品牌,如榕城的橄榄、柘荣的太子业品牌的创造速度和市场竞争力。因此实施农参、漳州的柚、安溪的铁观音,等等,这些农产品业大品牌可以合理利用资源,整合各种优势,减区域品牌的打造,极大地提高了农产品的经济少浪费,保证品牌资源效益的最大化。效益和社会效益。以安溪铁观音为例,目前,安3.有利于克服农业经营的高度分散性溪全县各类茶叶加工企业一千多家,龙头茶企目前,我国农业的突出特征是非企业化的十多家,骨干茶企一百多家。拥有全国最大的小规模,具有高度的分散性。在我国从事农产乌龙茶精制厂———安溪茶厂有限公司,以及安品生产经营活动的主体主要是农户和进行农产溪八马茶业有限公司、安溪县华芳茶厂、安溪县品批发与零售的个体户,而农业企业非常少。兴溪茶厂、安溪县远荣茶厂、安溪县恒发茶厂等这种非企业化小规模经营,难以对农产品进行骨干企业。全县有茶园50万亩,主要分布在内品牌化经营,而且在经济上也不合算,因为实行安溪,其中感德、祥华、西坪、长坑等10个乡镇品牌化要付出成本,如品牌的设计制作和注册、种植乌龙茶面积在1万亩以上;全县年产茶叶产品包装的设计与制作、品牌形象的塑造及其5万吨,占福建省乌龙茶总产量的二分之一,约推广、品牌的管理与维护等,都需要花费一定的占全国乌龙茶总产量的三分之一,涉茶产值达成本,如果经营规模过小,农产品生产与销售量50亿元,从业人员30多万人,受益人口近80过低,就会导致单位农产品成本大幅度提高。万人。其中感德、祥华、西坪、长坑等10个乡镇这种小规模经营,建立单个品牌是不现实的。年产茶叶达到1000吨以上,已发展成集生产、而同一区域范围生产经营同一农产品的生产经加工、机械制造、包装印刷等产业为一体