烟草企业如何进行卷烟品牌的培育工作.ppt

商业企业客户经理卷烟品牌的管理与培育思考与讨论:……按订单组织货源对品牌培育提出新的要求在全国范围内发展势头良好的优秀品牌是品牌培育的根本目的。姜成康局长在2007年全国烟草工作会议报告主题：如何协同工业企业进行有效的品牌培育和管理工作。4项技能培养商业公司品牌管理概述品牌管理的主要内容1.1品类管理品类管理的过程品类管理意义1.2品牌生命周期管理品牌不同周期下不同策略品牌周期与品牌经营阶段管理1.3品牌引进和退出管理品牌引进流程品牌退出的条件：1.4新品上市管理1.5日常品牌维护小结：商业公司在品牌管理过程中遵循以下原则问题：2.1品牌培育中不同角色的职责2.2客户经理的角色和职责问题3.1、消费群定位黄鹤楼雅香在某市场品牌定位3.2、渠道定位：渠道定位：３.3、宣传预热：宣传预热宣传预热：3.4、重点上柜客户零售户拒绝上柜怎么办？3.5、新品陈列3.6、促销推广某市场新品上市促销活动3.7、市场跟踪反馈在跟踪反馈中提升品牌上柜率和进行增量活动3.8新品的分析与评估一个分析和评估报告问题：品牌维护品牌维护主要内容4.1、了解市场，反馈信息了解市场，反馈信息4.2、指导客户，引导消费指导客户，引导消费指导客户，引导消费指导客户，引导消费工商协同，引导消费小窍门：管理品牌，协调需求4.4、维护终端，提升形象