李宁品牌国际化历程.doc

成都理工大学毕业设计（论文）

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李宁品牌国际化历程
作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易2003080105指导教师：李琼
摘要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消，但中国体育运动服装要建立自己世界级的品牌，还需要继续努力。“品牌走出去”是2007年及以后的热点。近几年，我国已经有一批企业实现国外品牌专卖。李宁品牌成功的在欧美等国家发达市场打开了销路,成为企业界成功案例。2007年，实现自有原创品牌出口的企业会越来越多，市场区域会越来越广，有效的控制国际市场产品流通的渠道也会越来越好。本文从李宁公司的简介、发展历程及品牌国际化策略概述入手，分析了李宁品牌国际化策略面对的问题，最后提出了相应的对策。

关键词 ：品牌定位；品牌国际化进程；品牌管理；李宁品牌

ExploreInternationalstrategy
OfLiNingbrand
Abstract：AfterjoiningtheWTO,China'ssportclothingproductstoothermembercountriesoftheWTOquotas,Althoughtariffsandothertradebarrierswillbephasedout,buttheChinesesportsclothingtobuilditsownworld-classbrands,alsoneedtocontinuetheirefforts."Brandgoingout"in2007andbeyondhot.Inrecentyears,Chinahasachievedanumberofenterprisestosellforeignbrands.LiNingbrandsuccessfulinEuropeandtheUnitedStatesandotherdevelopedcountrieshadopenedupthemarketforsales,asbusinesssuccessstories.In2007,achievingitsownoriginalbrandsforexportenterpriseswillbemoreandmore,themarketwillbecomemoreandmoreregional.effectivecontroloverthecirculationoftheinternationalmarketchannelswillbegettingbetter.FromLiNingcompanyprofiles,andbranddevelopmentstrategyoutlined,theanalysisofLiNingbrandstrategytofacetheproblem,Finally,thecorrespondingcountermeasures.

Keywords:internationalbrandpositioning；Theprocessofinternationalbrands；
BrandManagement；LiNingbrand

目录
TOC\o"1-3"\h\zHYPERLINK\l"_Toc2996024"第1章前言 PAGEREF_Toc2996024\h1
HYPERLINK\l"_Toc2996025"1.1论文选题背景和意义 PAGEREF_Toc2996025\h1
HYPERLINK\l"_Toc2996026"1.2国内外研究现状及研究存在的不足 PAGEREF_Toc2996026\h1
HYPERLINK\l"_Toc2996027"1.3论文研究的主要内容 PAGEREF_Toc2996027\h2
HYPERLINK\l"_Toc2996028"第2章李宁公司简介与发展历程 PAGEREF_Toc2996028\h3
HYPERLINK\l"_Toc2996029"2.1李宁公司简介 PAGEREF_Toc2996029\h3
HYPERLINK\l"_Toc2996030"2.2李宁公司发展历程 PAGEREF_Toc2996030\h3
HYPERLINK\l"_Toc2996031"第3章李宁品牌国际化策略的概述 PAGEREF_Toc2996031\h5
HYPERLINK\l"_Toc2996032"3.1品牌宣传—广告语的设计 PAGEREF_Toc2996032\h5
HYPERLINK\l"_Toc2996033"3.2品牌定位的选择—专业化 PAG