电视传媒品牌节目培植及营销策略研究.pdf

天津大学

硕士学位论文

电视传媒品牌节目培植及营销策略研究

姓名：陈晓英

申请学位级别：硕士

专业：管理科学与工程

指导教师：汪波

20051201
中文摘要中文手两斐现代社会市场经济的全面推进，各行各业都面临着竞争与发展的挑战。90年代以来，我国传媒行业规模急剧扩大，媒体之间的竞争越来越激烈，媒体不再仅仅是党和政府的喉舌。随着广电体制改革的推进，广播电视媒体面临“断奶"，在这种环境下，广电媒体既要保持“喉舌"的宣传作用，也要注重本身的经营以求得经济效益。这是一个充满机遇与挑战的时代，为了自身的生存和发展，电视媒体必须开发本身的产业特征，因此许多产业经营理念被引入到电视媒体产业的经营领域中，品牌战略便是其一。品牌的创建、培植和营销，关系到媒体传播社会效益的和本身经济效益的实现，同时也关系到电视媒体自身形象的塑造，因而受到电视媒体的重视。本文结合了电视传播、媒体管理、市场营销等理论，对电视媒体的品牌策略进行了研究，通过对竞争环境的分析，提出了电视媒体创建品牌节目的必要性，并对品牌节目的培植方法进行了研究，提出了品牌节目的营销策略和多元的赢利模式。通过实证研究，探索了节目品牌的成功经验。本文共分五章。第一章是对论文的选题背景、研究意义及研究方法、路线的概述。第二章介绍我国传媒行业的特点，传统电视传媒的运作模式和目前传媒面临的机制变革，阐述了现代电视传媒所处的竞争环境及生存威胁。第三章重点研究了电视品牌节目的塑造，分析了电视品牌节目的作用和特征，提出了创建电视节目品牌的过程和重要方法。第四章对品牌节目的营销策略做了介绍，提出了创建品牌节目后如何通过品牌强化策略培植强势品牌；介绍了品牌节目的效益测评方法，包括社会效益和经济效益的测评，提出了经济效益的多元赢利模式。第五章是实证研究，介绍了深圳电视台《第一现场》节目的创建背景，分析了该节目的创建策略和培植方法，总结了《第一现场》节目成功的经验，有助于我们对品牌节目经营战略规律的挖掘和发现。最后为结束语，对全文作了一个简单的概括。关键词：电视媒体品牌节目电视受众培植效益评测收视率
ABSTRACTenvironmentprogramThismedia．Thirdbackground，theweaned”．Underandbrandstrategy,necessity,andmanytransformationanalyzedMarketintense，theenvironment，thepropagandaefficiency．It’Sefficiencymanagementsefficiency，atanalysis，proposedresearch，hassignificancepatternmodembrand，economyisbloomingdecades，thefacingthecompetitionofdevelopment．Since90’S，themediasuddenly,themoremerelygovernment’Smouthpiece．Alongwithadvancementrefornl，thethismaintain¨themouthpiece”，thefunction，butinself-managementordertoobtaineconomicfilledopportunitychallengebynow,thetelevisionmustdevelopmentitself．thereforeintroducedmedia,theWasfoundation，thecultivationmarketing，relatedisseminationsocialitselfsametimeimagemolding，Thoseareimportantmedia．unifieddissemination，mediamanagement，marketing，hasconductedresearchfoundationhasmethod，proposedmarketingpattem．Throughdiagnosisexploredexperience．consistsfivechapterswhichlistedasfollows：chapterbriefintroductionselectedtechnique，theoutline．Secondcharacteristicnationalprofession，theoperationtraditionalthatfacing．SOillustratesurvivalthreatfocushowprogram，functionAsrapidlyforvarioustradesoccupation