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传播模式创新袁方博士.ppt

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传播模式创新 袁方博士 从资源成为竞争的胜负手 省级卫视：覆盖全国性和资源区域性的矛盾六大类节目占观众收视总时长的75%， 大多数传播资源是由央视控盘中国本土化广告理论的创新从广告投放新思惟 媒体是企业的另一个战场1、广告不一定是给消费者看的 2、收视点是有质量的 3、速度 4、均衡 5、集中与分散购买媒体的公信力 购买媒体的话题借助品牌媒体实现企业品牌的跨越式发展话题购买：企业广告投放行为的新动向产品营销：以产品为核心的营销通路营销：以渠道和终端为核心的营销价格营销：以价格战为核心的营销从从