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市场营销学选择题答
案
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第一章市场与市场营销（2学时）

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正

确答案的序号填在题干后的括号内）

1．“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的(B。)

A.生产观念产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.

2．汽车大王亨利.福特说：不论顾客需要什么类型的车，但我们只提供黑色T

型车。这种营销观念属于(C)。

A.推销观念产品观念B.生产观念C.市场营销观念D.

3.市场营销学是一门（D）
A.经济学B.行为学C.心理学D.应用科学
4.工商企业的市场营销工作最早是以（C）为指导思想的。
A.产品观念B.推销观念C.生产观念D.市场营销观念
5.市场营销观念的中心是（B）
A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足他们
C.制造优质廉价的产品D.制造大量的产品并推销出去
6.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈
门。这种观念就是（B）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
7.市场营销观念的模式可概括为（A）
A.市场——产品——市场B.产品——市场——产品
C.资源——产品——市场D.资源——市场——产品
8.一个消费者的完整购买过程是从（C）开始的。
A.筹集经费B.收集信息C.引起需要D.决定购买

9.市场营销组合中的4P’S是指（A）

A.产品、价格、地点、促销产品、B.价格、政治力量、促销

C.探查、分割、优选、定位价格D.、地点、人力、公共关系

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10.潜在需求表现形式之一是有(D而无购买欲望。)

A.兴趣需要B.需求C.购买力D.

二、多项选择题(在每小题5个备选答案中选出2到5个正确答案，并将正

确答案的序号填入题中的括号内)

1．生产观念产生和流行的客观经济条件是（AE）。

A．产品供不应求B．产品供过于求

C．环境污染严重D．产品质量高

E．产品成本高

2．市场营销观念的显著特征是(ABCD)

A．突出产品销售B．突出产品质量

C．突出以消费者为中心D．实行整体营销

E．重视社会长期利益

3.市场营销的功能主要有（ABDE）。

A.交换功能B.物流功能C.定位功能D.便利功能示向E.功能

第二章市场营销环境（6学时）

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正

确答案的序号填在题干后的括号内）

1．(C是指人们)在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种

特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。

A．经济环境．B政治法律环境．社会文C化环境．D科学技术环境

2.社会文化群可分为（D）、宗教、种族和地理等四个亚文化群。

A.城乡年龄B.部落C.民族D.

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3.随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意(C、)

儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。

A.日用品市场家电市场B.“银色市场”C.成年人市场D.

4.影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素是(B。)

A.可支配个人收入可随意支配个人收入B.

C.消费储蓄和信贷消费者支出模式D.

5.研究市场营销环境的目的是增强企业的(C。)

A.产品开发能力B.降低成本能力应变能力C.竞争能力D.

6．企业开展经营的目标市场的人口总量及其人口结构、家庭结构，对企业的

(A起着决)定性的作用。

A．经营规模B．经营管理．人员C编制D．财务核算

7.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为

（D）。

A.代理商辅助B.商零C.售商供应商D.

二、多项选择题(在每小题5个备选答案中选出2到5个正确答案，并将正

确答案的序号填入题中的括号内)

1．企业对经济环境的研究主要包括（ACE）。

A．居民收入情况B．经济制度

C．消费结构状况D．产业结构

E．居民储蓄状况

2.下列哪些因素是属于宏观环境（ABCE）

A.人口B.购买力C.民族生活习惯促D.销方式宗教E.信仰

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3.以下哪些因素属于市场营销宏观环境的范畴：（BDE）
A.生产资料购买者B.国内外政治形势竞争对手C.
D.社会文化状况E.人口与收入

4.政治法律环境主要研究那些对企业经济行为产生强制或制约作用的

(AB。)

A.法律法规方针政策B.政府机构C.

D.公众利益组织竞争对手的幕后活动E.

5．属于企业微观环境因素的是(ABCE)

A．供应商B．顾客．竞争者CD．自然环境．公众E

第三章消费者市场（6学时）