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《口号营销》——卖产品不如买口号“我的口号营销”Q群 口号营销 ●卖产品不如卖口号● 第1章从消费者的记忆心理说起……………………………………………..1 心理学对记忆的释义…………………………………………………………..1 关于记忆的分类……………………………………………………………...1 消费者的记忆心理学……………………………………………………………1 消费者的记忆规律……………………………………………………………..1 口号营销的奥秘:不仅记得住,还要忘不掉…………………………………1 第2章企业口号Vs营销口号……………………………………………….2 没有哪家企业的文化是随意而为………………………………………………2 企业口号是企业文化精神的一种外延…………………………………………2 营销口号是“王婆卖瓜”时的说辞………………………………………………2 营销口号让人们想到企业“鸡”所下的那个“蛋”……………………………2 强力“推介”是二者的共同点…………………………………………………..2 企业口号:价值观与励志性之间……………………………………………….2 营销口号:真实与伪饰之间…………………………………………………….2 第3章营销口号的价值………………………………………………………….3 语言文字的加减法==营销实效的乘除法……………………………………3 口号为的是“撬动”人心………………………………………………………..3 所有人都有可能成为“上帝”…………………………………………………3 最显著的效能就是抢先一步……………………………………………………3 《口号营销》——不是记得住,而是忘不掉“我的口号营销”Q群 《口号营销》——卖产品不如买口号“我的口号营销”Q群 营销口号是一个价值工程………………………………………………………3 软口号与硬业绩的紧密联系……………………………………………………3 口号开路,行动紧随其后……………………………………………………….3 看实效更要喊口号,口号比实效更精彩………………………………………3 第4章营销口号的实质…………………………………………………………4 营销口号,其实就是最好的广告词…………………………………………………4 让人们记住,并不会忘记的一句话…………………………………………………4 消费者直观了解产品与企业的通道…………………………………………………4 企业与消费者之间的感情链接纽带……………………………………………….4 消费者消费以及持续消费的理由………………………………………………….4 产品口碑传播的利器……………………………………………………………….4 客户与潜在客户的吸铁石………………………………………………………….4 第5章营销口号的实施准则……………………………………………………..5 立足消费者,满足消费者的精神需求………………………………………….5 不是企业在说,而是让消费者去做……………………………………………5 强化消费者对产品的功效与宣传…………………………………………….5 从强化记忆到到行为重复,再到行为习惯……………………………………5 跟着时段、场合和对象走……………………………………………………….5 需要与时俱进………………………………………………………………….5 体现现实的利益………………………………………………………………5 成为美好的期盼永存心间………………………………………………………5 第6章营销口号起效机制………………………………………………………….6 攻心:心动就会行动………………………………………………………….6 目的就是让消费者耳熟能详……………………………………………………6 今天不买明天买,培养未来的消费者…………………………………………6 善择人群而“号”之…………………………………………………………….6 激发消费者好奇心=打开消费者口袋…………………………………….6 注重口号的品牌属性……………………………………………………………6 喊出自己营销的口号……………………………………………………………6 《口号营销》——不是记得住,而是忘不掉“我的口号营销”Q群 《口号营销》——卖产品不如买口号“我的口号营销”Q群 喊得响才能卖得好………………………………………………………………6 第7章营销口号的传播………………………………………………………….7 全息刺激,重度“轰炸”………………………………………………………….7 制造名人效应:“出口”成章…………………………………………………………7 推演或秀场:行为记忆原理………………………………………