浅谈城市品牌形象建设的塑造.doc

关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考21世纪我们进入了品牌服务的时代，如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视，城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，创造出属于整个城市的无形资产。一、当前城市品牌发展过程的一些误区一是定位模糊，概念空泛。许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识，对城市未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位。也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号，也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城”“商品城"。城市发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位,从而失去了在竞争中的有利筹码.二是媒体选择不专业，媒体的整合力度不够。现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省,小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了，报纸、杂志没有相应的配合，更别说传播一个声音了，而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。三是承诺不吸引人。任何一个宣传如果没有卖点，没有能够引起人们关注的能力就是失败的。城市形象就要有卖点，要有吸引人的地方。所以说,城市形象宣传要找出重点和卖点，避免宣传的内容空洞，华而不实，没有利益点的广告是不能说服和感染受众的.二、关于塑造城市品牌形象的几点思考（一）城市品牌形象定位兵家有云“知己知彼方能百战不殆”,只有明确自身所处的位置及大环境才可能找到正确的发展出路。我们应该认清,城市定位本身就是一项非常复杂的工作,比单一的产品定位更加复杂。但是城市一旦找到适合自己发展的核心主体，那么这个城市将会有生机有活力。而城市品牌不是凭空想象的，是有其形成的历史和现实基础的。一是要找准位置,进行品牌定位.城市品牌形象应该定位在其特有的、独一无二的城市特色中，我们从以下几个方面来衡量城市所处的位置，进而对城市有个准确的定位，如：档次定位、利益定位、情感定位、文化定位、特色定位等二是城市品牌不是随便说说就可以行的通的，城市品牌定位还要符合四个原则:真实性原则、特色性原则、美誉性原则、认同性原则.(二)城市品牌形象推广俗话说,“酒香也怕巷子深”。形象有好的定位是不够的，还需要合理地利用其自身条件和周边各种资源对其加以提炼、拓展和推广.如何进行品牌宣传可以按两步走：一是要弄清品牌推广目的和内容。城市品牌推广目的有提高城市的知名度和美誉度；吸引和荟萃人才，提高城市整体素质;改善城市的投资软环境，为进一步扩大招商规模、提高招商质量打下良好基础;增强全体市民对城市的归属感，激发市民的荣誉感和使命感，增强市民对城市发展的信心；提高和强化城市广告、公关和其他宣传活动的效果等。从推广的目的确定品牌推广的内容，品牌推广的内容有以下三个方面：(1)城市理念。包括城市战略品牌、活动领域、组织目标、价值观、行为准则、行动口号、发展策略、城市精神、座佑铭、发展方针等要素..（2)城市行为。城市行为包括城市群体和个体的管理、教育,以及对外宣传、广告活动、招商活动、公关活动、公益活动等内容。（3）城市视觉品牌。基本要素：城市标志，城市名称标准字，城市标准色,标准组合形式，专用印刷字体等。应用要素:政府办公用品应用、政府公关用品应用、指示类应用、政府交通工具应用、行业职员服装设计、环境应用、城市广告应用、城市展示应用。二是要注重宣传手段.有了前期充分的的准备,宣传活动才能进行。品牌宣传的途径可以概括以下两个方向：（1）广告宣传。广告，是宣传手段中最直接，且比较速效的一种手段，现在的城市形象广告可谓百花齐放,大到一个省，小到一个区一个交易会都通过广告来为自己做宣传。除了通过影视广告来宣传外，还有网络的广告宣传和户外广告的宣传。网络媒体是一个新兴的且具有强大生命力的媒体，每一个城市都应该有属于自己的网站，利用网络资源，为宣传提供更大的影响力和更广的影响面。（2）借助活动做推广.国内外很多成功城市的经验都四借助于节庆活动、体育赛事来展开宣传.通过开展一些适合自己特点、具有重大影响力的“活动”可以起到扩大城市影响力和知名度的作用。如：法国戛纳国际电影节，一个地地道道的小城，全城居民仅有七万余人，然而每年一次的“国际电影节”蜚声世界。青岛“国际啤酒节”，成功举办了十余届，不仅使城市的国际知名度大幅提高，城市文化也得到了相应的提升,而且带来了良好的经济效益。总之，城市品牌塑造是一个长期的工程,不是一蹴而就能建立起来的,更不是小打小闹的走过场.城市品牌是城市经过长期、综合的宣传与沟通所获致的结果，城市形象一经形成就很难被复制或模仿.在全球化和知识经济时代，打造城市品牌既是经营城市的总体要求、坚持全