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饰品行业分析报告 ThedocumentwaspreparedonJanuary2,2021 饰品行业分析报告 引言 饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业. 饰品作为新经济的增长点,发达国家已逐步走向成熟.各种档次的专卖店、销售点星罗棋 布;各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求.而在中国内地,这一行 业尚处于初期发展阶段.随着社会经济、文化的飞跃发展,人们正从温饱型步入小康型, 崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,已成为人们的追求. 国内市场现状 在中国各行各业竞争逐渐激烈的时候,饰品行业的竞争仍然处于初级状态.行业 没有领先品牌,没有任何一家的市场占有率能够超过5%.拥有全国性网络的厂家非常少, 能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角.整个行业缺乏做品牌的能力和市场 营销的观念,缺乏真正有能力的人才.随着WTO的加入,中国目前正面临着一个难得的机 遇.国外公司正在大量以OEM的方式在中国采购其商品,因此现在许多饰品行业大厂家基 本是在做出口. 当前国内饰品行业的形式 从生产地域上来看主要是三大生产出口基地 1、是以广东东莞、佛山等为主的华南生产基地.它们的特征是,主要以香港的设 计风格为主,产品一般都是以来样加工为主.其产品的流向也大部分是通过香港转口到东 南亚、奥、美等地. 2、第二类是以福建、浙江为主的基地.这部分的厂家的产品多半是符合国外饰 品需求设计,产品绝大部分出口.其特征是产量规模化,在价格上极具竞争优势.在近年来, 国外大型的跨国公司的采购中,这些厂家的产品都被列为采购之列. 3.第三类是以青岛的为主的基地.这部分厂家大多数为韩国厂商,其设计一般 不外露,产品直接出口韩国,日本和美国等地. 4.第四类是以工艺品形式出现的小规模零散厂家.这些厂家的产品多半是用自 己独特的产品形式来销售带有地域特色、民族特色、民间特色的装饰品. 饰品消费四大片区的初步形成: 1.以成都为中心的西南片区 2.以广州为中心的华南片区 3.以哈尔滨大连为中心的东北片区 4.以上海为中心的华东片区 外加省会城市的连锁店的设立,基本完成中国饰品消费总体布局. 销售的形式: 1、在2000年以前,市场没有形成真正意义上的饰品行业.当时的饰品主要是伴 随这家具行业、礼品业、鲜花、床上用品的分散式销售.2000年后,随着中国的经济的不 断升温,广州、上海、北京等地在消费费用方面开始上升,所以在2000年后出现了一些 小型的饰品专营店. 大型城市的饰品趋势是:一些国外的大型跨国公司看好中国饰品的巨大市场,如 英国的百安居,瑞典的宜家等品牌都在上海、北京等地设立大型卖场.近两年,特别是今 年,这些大型卖场都专门推出饰品专区. 中小城市的饰品消费由于受收入水平等方面的限制,现在目前仍然保留以前的销 售方式,即以鲜花店、礼品店的形式销售饰品,其产品一般都是较普通的饰品,产品的档 次偏低. 目前的饰品业态呈现两极分化的局面,或是产品精良但价格高昂,或是走大众化路线, 价格低廉但风格杂乱,品质难保障.找准市场定位是饰品发展的关键. 义乌饰品行业分析 义乌饰品行业起源于改革开放后八十年代初期,在1982年义乌人从香港等地进 入的饰品来批发.由于成本小利润高,小商品市场里的饰品经营户很快增加,1999年,义乌 市场里的饰品经营户就有了几百家,市场为此设立了专门的交易区,不过都是非义乌本地 企业.同年,义乌人办起了本地第一家饰品厂,自此,义乌饰品行业发展迅速,目前已经涌 现出了3800多家专业从事饰品的厂家.本文就以义乌饰品行业近年来的发展状况为例对 中国饰品行业作一回顾和分析,并就未来几年中国饰品行业发展的趋势及特点提出自己 的见解. 饰品行业出口现状分析 一、义乌市场上的饰品销售同比增长了30%,外贸出口占到七成 2002年,义乌饰品行业的销售额超过80亿元,成为国内最大的饰品产销基地,20 03年销售额达到超过100亿元,2004年统计销售额达到120亿元.近年来,义乌饰品行业 快速增长并取得可喜局面是有目共睹的事实. 二、2005年义乌饰品的出口稳定增长,预计五金类饰品仍居首位 全国饰品销售100多亿元,饰品生产基地以青岛、广州、义乌形成三足鼎立之势, 预计到2010年中国饰品的销售额将超过1800亿元人民币,占世界总销量的10%以上.200 5年义乌饰品的出口稳定增长,预计2005年饰品出口将突破170亿元大关,其中,金属饰 品出口增长46.32%;塑胶饰品增长30.25%;玻璃饰品增长26.82%;此外珠宝饰 品、树脂饰品、贝壳、其他产品出口也都保持了较快的增长势头.今年1-4月份,义乌饰 品业内销外贸增势强劲,经营户普遍反应生意好于往年.在市场走访,拥挤的人群、忙碌 的经营户、琳