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公司数据分析报告

公司数据分析报告范本篇1

一、调查目的

针对中国手机市场目前的规模和发展趋势，结合手机市场受区域结构和品牌

结构的影响，分析预测手机市场消费价格变化和功能研发情况，为消费者的消费

倾向与消费行为做参考，同时为技术研发机构和经销商销售提供客观可靠的依

据。

二、调查内容

分工合作，重点调查以下几个方面：

1、经济环境调查：受经济危机影响，中国手机市场现今的发展规模和发展

趋势。

2、科技环境调查：手机是高科技产品，高新技术的发展对手机业带来的变

化和影响。

3、消费者调查：消费者范围大，我们主要针对在校大学生做部分的调查分

析，研究大学生的手机消费需求及购买行为倾向。

4、市场需求调查：受区域的分布影响，了解不同地区手机市场需求。

5、市场竞争调查：了解竞争对手，获得竞争优势。以主要手机品牌为例。

6、产品调查：包括产品品牌、产品功能的调查和分析。

7、价格调查：了解手机市场价格变化情况，针对08年手机市场大打价格战

后对消费者购买行为和手机销售商所带来的影响。
8、分销渠道调查：手机的销售渠道简单，研制出来后直接到市场销售，同

时也有二手市场的存在。

三、调查方法

此次调查主要采用文案调查法。合理分配人员分别从网络、报纸、杂志上搜

索相关资料，了解近年来中国手机市场的规模、增长趋势、主要品牌及其手机销

售情况、手机功能变动情况等。

此外，辅助采用问卷调查的形式，了解各类消费者对手机品牌、手机功能、

手机外观及价格等方面的不同喜好，助于手机厂商针对不同消费群体研发不同特

色产品。

四、调查结果分析

1、经济环境调查

金融海啸已经席卷全球，金融形势恶化不仅引起了金融市场的动荡，更是影

响实体产业的发展，手机板块也难以独善其身。下半年以来受全球经济的冲击，

整个市场表现不乐观，用户消费，尤其中高端消费萎缩，不少消费者对购买新产

品持币观望，消费需求趋于保守，使中国手机市场增长放缓。

手机零售监测数据显示，1月，GSM手机销量微涨2.1%，CDMA手机销量大幅
上升27.2%。虽然全球整体经济形势依然低迷，但在元旦、春节双节日促销和年

末及年初厂商大力清货等因素的影响下，GSM手机销量持续两个月出现小幅回
升。

2、科技环境调查

随着手机市场成熟度增强，同质化程度明显，手机利润率逐渐降低。高像素、

多媒体化、支持GPS、智能化，已经成为增强产品差异化、为厂商提供高利润空
间的重要方向。国际主流厂商凭借在品牌、研发实力等方面的优势在这些领域占

有较高的市场份额。在产品发展趋势方面，产品细分化不断加强，如诺基亚推出
针对零售消费者的电邮服务，希冀将电邮业务向大众消费者推广，与定位在企业

电邮服务的RIM形成差异化竞争;在产品功能方面逐步功能精专化，如三星等厂
商已经推出800万像素手机，并配备动作感应器、微笑拍摄、眨眼识别、白平衡

以及对比度、饱和度、锐化等专业拍照功能。

未来的手机技术发展将主要集中在终端硬件上的不断升级和软件服务上的

推陈出新。硬件方面，未来的手机将具备更大尺寸更高分辨率的屏幕，千万像素

级别的摄像头，更高运行频率的处理器等等;软件方面，未来的手机会有更接近

人类自然生活体验的操作方式，更多集成化的新服务和新应用等。

3、消费者调查

随着我国经济持续稳定的增长和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场

增长迅速，手机日渐普及。中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的居

民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个巨大的市场。

校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。目

前学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%，随着近几年

来各地高校的不断扩招，目前全国每年新增大学生超过了250万，高校在校生人

数得到了快速的发展，今年在校生人数将接近900万，而这些年龄段在18-25

岁的年轻人正是手机消费的主要群体。

根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品

牌有诺基亚、摩托罗拉、三星等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市

场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。

大、中学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，

这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看

重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占45%;但大学

生也并非一味追求外表漂亮，内涵也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占

40%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，可见大学生还是比较看重实际的。
很多学生购买手机只是打算暂时用一下，有75%的被调查学生