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媒体融合下传统媒体转型路径探讨

摘要：近年来，各种新型媒体类型不断涌现。新形势下，传统媒

体也遭遇到一定的冲击和挑战。为了更好地应对挑战，各种传统媒体

也开始与新媒体融合共生。媒体融合背景下，传统媒体如何更好地进

行转型发展，还需要进一步的分析研究。文章对媒体融合的相关概念

进行界定，分析传统媒体与新媒体融合发展的现状，传统媒体在媒体

融合背景下的转型困境。进而立足媒体融合背景，提出传统媒体转型

发展相关路径，包括聚集平台，构建出多元化经营格局，立足现实，

拓展新闻媒体发展空间，以及数字化融合转型，发展分众化传播等。

关键词：媒体融合；传统媒体；转型路径；数字化；多元化格局

1.绪论

1.1研究背景

现如今，各种新媒体得到了快速的发展和广泛的应用，这一情况

对各种传统媒体产生了一定的冲击。[1]但是，传统媒体当前并不是

没有任何优势，新媒体也不是说没有任何缺点。同时，传统媒体与新

媒体的产生与发展都与时展背景之间存在十分密切的联系。新媒体与

传统媒体之间，也存在着十分紧密的内在联系。这一情况下，也为新

媒体与传统媒体的融合共生提供了可能。关于新媒体与传统媒体的融

合发展，社会各界都予以了诸多关注度。近年来，我国制定了很多方

针政策，来积极鼓励、指导传统媒体与新媒体的融合发展。例如，在

2014年的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以

及2020年的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，均明确
指出传统媒体与新媒体融合发展的重要性，为媒体融合指明了方向。

因此，对传统媒体而言，也应积极地审时度势，转变发展思路，积极

地进行转型，谋求更大的发展。

1.2研究目的与意义

1.2.1研究目的

新媒体时代，传统媒体与新媒体之间正呈现出不断融合发展的情

况。但是，在传统媒体不断调整发展思路，完善发展路线的过程中，

难免会遇到一定的难题。针对遇到的问题和困境，还需要引起重视，

并积极探索有效的解决途径，以更好地促进传统媒体的转型与发展。

1.2.2研究意义

新媒体的大量出现和广泛应用不可避免地对众多传统媒体产生

了一定的冲击，但媒体融合背景下，也给众多传统媒体的发展提供了

重要的发展机遇。传统媒体的转型发展过程中，容易出现一些问题。

[2]本文立足媒体融合大背景，分析传统媒体的转型发展现状以及存

在的问题，并提出针对性地解决途径。通过分析研究，提出具体的对

策，为传统媒体的转型发展提供一定的实践参考，以更好地促进传统

媒体的转型，促使其逐步构建起全媒体传播体系，获得更大的发展。

1.2.3文献综述

随着网络以及各种新型媒体技术的快速发展，在全世界范围内，

多种传统媒体都受到极大的冲击，并不可避免地面临着与新媒体进行

融合发展的问题。关于两者的相互融合等问题，以往国内外很多学者

都进行了相关的分析和研究。例如，以往巴尼雅森（2017）以阿联酋
为例，分析其20世纪90年代以来的媒体平台融合情况，并指出，

媒体融合范式涉及多个不同的维度，包括产业维度和文化维度以及技

术维度和社会维度。纳格卫齐亚等学者（2017）在研究区域性媒体融

合问题的时候，以鞑靼斯坦共和国的大众传媒为例进行了分析，并提

出，在创新新闻活动的时候，可以积极地对各种多媒体技术进行应用。

阿尔乌（2017）在研究中对477名受访者进行调查，了解推特在新

闻传播方面的情况，并发现，其独特结构可以更好地实现新闻分享，

并为用户提供一定的社交机会。近年来，媒体融合背景对我国传统媒

体产生了极大的影响，关于媒体融合的研究也越来越多。黄猛猛等立

足数据背景，对传统媒体在传播方面的问题和不足进行了分析，探索

了传统媒体与新媒体在融合方面的内在联合和可能，并提出具体的融

合发展对策。耿立新在研究中指出，传统的广播行业在媒体融合背景

下面临这一挑战，为了应对冲击，还需要积极地对自身发展状况进行

分析，明确自身的发展优势与不足之处。同时，还应当清醒地认识到

传统广播与新媒体进行积极融合的必要性，不断转变思路，寻求新的

发展。

2.媒体融合发展概述

2.1媒体融合概念的产生与发展

媒体融合主要指的是借助一定的新介质，让各种不同类型的媒体

能够发生汇聚、融合，之后形成一种新的媒介形态。这一新型的媒介

形态具有更优化的新闻生产方式，可以更好地适应当前时展的需求。

可以说，媒体融合是一场技术引领的深刻变革，也是一场不容回避的
舆论竞争，更是一个面向未来的历史机遇。媒体融合背景下，各种新

型的技术手段和不同类型的新媒体充斥在人们的日常生活和工作之

中，并对众多行业和领域产生了极大的冲击。对各种传统媒体而言，

也受到了很大的影响。媒体融合背景下，各种新媒