数字媒体传播概论.pdf

数字媒体传播概论

数字技术：计算机信息处理技术，即借助一定的设备将各种信息，如文字、图片声音、视频
等转化为计算机能识别的形式（有二进制代码“0”和“1”所表示的信息），并利用计算机
对信息进行处理、加工、存储、传播等。

数字传播技术的特点：
1、技术获得的低门槛
2、信息制作的低成本
3、复制与传播的便捷性
4、存储于循环利用的方便性
5、信息传播的双向性
6、传播模式的多样化
7、信息传播渠道的交叉化、融合化

网络媒体：以互联网技术为依托，互联网技术发展是网络媒体兴起的基础。
互联网的雏形是阿帕网诞生于1969年美国国防部的高级计划研究署，是一个之言行网络，
最初只有4台电脑互联。计算机课铜鼓哦任一路由而不是固定路由发送信息。

万维网：互联网中的一种应用方式，主要目的是利用互联网传送超文本信息，既包括文字、
图像、声音、视频等在内的多媒体信息，同时利用超链接将网络中的信息相互连接起来。

万维网、电子邮件、BBS、即时通信、搜索引擎等技术是第一代互联网发展。

WEB2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，从自上而下的由少数资源控制者集中
控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。内
在动因：互联网主导权交还给个人，从而充分挖掘个人的积极性参与到体系中来，广大网民
所贡献的影响和智慧及由个人联系形成的社群影响代替了原来少数人所控制和制造的影响，
从而极大解放了个人创作和贡献的潜能，使得互联网的创造力上升到新的量级。

与WEB2.0相关的技术：博客、播客、维基、Widget、SNS、微博

中国网络媒体发展五阶段：
第一阶段—1995）从无到有
第二阶段—1998）从少到多
第三阶段（1996——2000）单一模式到多种道路的探索
第四阶段（1999——2002）像规范化、规模化运营的转
第五阶段（2001——至今折）跻身主流媒体行列
突破：信息传播突破地域限制，信息传播的时效性增强，信息的存储与检索方式发生本质变
化，信息传播手段更丰富多样，受众参与的广度和深度提高，传播者与受众的界限日益模糊
三网融合：电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进
总的过程中，技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、功能趋同、资源共享
能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。简单说“三网融合”就是电信网、广播
电视网和计算机网络的融合。

媒介融合对传媒业的主要挑战
1、对传媒人综合素质的挑战
2、对传统业务流程及机制的挑战
3、对传媒业传统格局的挑战

数字传播的发展趋势：
1、从专业传播到全民参与
2、从固定传播到移动传播
3、从“内容为王”到“关系为王“
4、从“大众门户”“个人门户”
5、从机械传输到智能处理
6、从信息互联到万物联网
7、从数字媒体到数字社会

手机媒体的传播个性：
1、信息接收的贴身性
2、传播情景的私密性
3、信息落点的明确性
4、传播的可延续性
5、信息传播的碎片化

即时通信传播的功能：
1、个体交流
2、信息共享
3、人脉资源积累
4、个人信息披露

即时通信传播的基本特点：
1、点对点的交流结构
2、同步的交流时效
3、交流的可控性
4、丰富、可切换的交流手段
5、个人为节点的复杂的交流网络

网络社区：也叫虚拟社区，泛指网络中具有一定稳定关系、互动频繁并对个体产生持续影
响的社会集合。
博客平台的社会属性：社会工具和社会空间
影响：
1、作为双向媒体的博客成为网络中的“个人中心”
2、作为社会资源与形象管理工具的博客促进社会交往

3、作为社会节点的博客成为个体与社会间的能量交换器
4、作为生态系统的博客世界与社会生态交互作用
5、分权后的博客世界重塑权力关系
6、作为民间记录平台的博客有助于描绘更完整的历史图卷
7、作为文化沃土的博客世界“助长”多元文化

搜索引擎传播的基本特点：
1、搜索引擎传播对原始传播平台的分解
2、搜索引擎对传播者的集中化、显性化和序列化作用
3、网民所求能力与传播效果的关系
4、网民搜索行为的独立性和关联性
5、传播内容的相对无序性：搜索引擎的拍民结果并不必然反映内容的质量高低：搜索引擎
不能保证信息的真实性：搜索引擎提供的内容宾部必然保证与用户需求吻合

维基用户的“使用与满足”
1、社会分享需求
2、自我提升的需要
3、社会报偿需要
4、自我表达需要

SNS是NetworkingService的缩写，即“社会网络服务”。与2005年前后在中国出现，直到
2008年开心网、人人网等大受欢迎，才真正从中国兴起。

SNS传播的基本特点：

1、SNS是从虚拟互动向现实互动的转折
2、SNS是基于人际关系网络的一种弹性交往
3、SNS集多种互动形式于一体

微博传播的基本特