胡正荣版《传播学总论》传播学概论笔记第七章r.pdf

第七章

流传者

大众流传中的流传者，即专业化的媒介组织，及其从业人员。

控制解析：

1、流传者对大众流传过程的控制；

2、流传者所受的社会要素的控制。

第一节流传者的制度环境

一、社会制度与流传的四种系统

“那种以为媒介是独立的力量，可以随意影响和型造社会的老看法，过于
简单并且已经过时。全部的制度都必然在某种程度上对它们的媒介加以管制和
控制。基本的原则是，在任何社会对它的流传机构所施加的控制都是从这个社
会中产生出来并代表它的信奉和价值观的。”——梅尔文·德弗勒

希尔伯特、彼得森、施拉姆等：《报刊的四种理论》：

1、集权主义流传系统

2、自由主义流传系统

3、社会责任流传系统

4、苏维埃－极权主义流传系统

1、集权主义（君主专制式）

发展于：16、17世纪的英国；此刻很多地方仍被广泛接受并采用

思想源泉：君主和政府绝对权益的哲学思想

主要目的：支持、推动现政府的政策，为国家服务

媒介使用者：获得皇家特许的人

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媒介控制：政府特许、指导、颁发执照，时有新闻检查

媒介禁忌：责备掌权的政治机构或官僚

媒介全部权：私有或公有

与其余三者的主要差别：虽然不必定为政府全部，但必定是履行政府政策
的工具2、自由主义（自由竞争式）

发展于：1688年后，为英美采用；也影响其余地方

思想源泉：弥尔顿、洛克、密尔等人的启迪思想著作；理性主义和自然权
益的基本哲学思想主要目的：供应信息、娱乐，进行销售，但主要用于认识实
情、督查政府

媒介使用者：任何有经济力量可以使用媒介的人

媒介控制：依靠“思想自由市场”实现“真谛的自我修正过程”，依靠法庭

媒介禁忌：诽谤、轻渎、无礼，战时煽惑反叛

媒介全部权：主要为私有

与其余三者的主要差别：督查政府的工具，也满足其余社会需要

弊端：

①大众流传媒介不受政府控制，但是遇到资本控制。媒介全部者形成了垄
断，使得其余声音的发出者根本没法进入这个领域，自然谈不上建议的自由竞
争。

②大众流传媒介为了获得利润，多注意浅陋和刺激性的新闻事件，娱乐内
容也缺少踊跃性和创立力。

3、社会责任（自我拘束式）

发展于：20世纪的美国

思想源泉：报业自由委员会的报告，媒介从业者的实践，媒介自律守则

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主要目的：供应信息、娱乐，进行销售，但主要用于把矛盾转变成谈论
媒介使用者：任何想表达建议的人

1947年，美国新闻自由委员会《自由而负责的新闻事业》

①现代流传媒介要供应真实的、概括的、理智的关于当日事件的论述，它
还要能说明事件的意义

②现代流传媒介应看作为一个交换谈论和责备的论坛

③现代流传媒介要描绘出社会各个成员公司的典型画面

④现代流传媒介要负责介绍和说明社会的目标和美德

⑤现代流传媒介要令人们便于获适合天的信息

媒介控制：社群建议，花费者行为，媒介职业道德

媒介禁忌：对公认的个人权益和重要的社会利益的严重入侵媒
介全部权：私有；除非政府为了保证为公众服务而接收媒介

与其余三者的主要差别：一定履行社会责任，假如做不到，需有人迫使其
履行

4、苏维埃－极权主义（国家统管式）

发展于：产生于前苏联（但是前纳粹德国和意大利也采用过近似方式）

思想源泉：马列主义－斯大林理论，混杂了黑格尔的思想与19世纪俄国人的
思想主要目的：为苏维埃社会主义制度的成功和发展做贡献，特别要遵从政

党的专政媒介使用者：忠诚和正统的党员

媒介控制：政府采纳政治手段来督查并控制经济命脉

媒介禁忌：责备党的目标

媒介全部权：公有

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与其余三者的主要差别：国有并被严格控制，媒介只作为国家工具而存在
二、流传系统的新认识

阿特休尔：《权益的媒介》（1984）

1、市场经济模式

2、马克思主义模式

3、发展中国家模式

威廉·贝尔：《最后的权益》（1995）

1，分类中包含明显褒贬；

2，思潮的总结还是实践系统的总结？

3，忽视了垄断性商业力量对媒介的影响。

丹尼斯·麦奎尔：《大众流传理论：导论》

1，发展理论

大众媒介与落后国家发展之间的关系

特色：（1）大众流传以推动国家发展为己任；（2）媒介的自由与责任两位
一体；（3）有限流传本民族内容；（4）新闻信息交流合作中，优先考虑地理、
政治、文化凑近的；（5）涉及国家发展、社会稳固的，国家有权对媒介进行限
制、干预、管制。

2，民主-参加理论

公共广播电视系统；民间流传媒介

倡议更能代表公民心见和利益的小型、民间、草根性、非