浅谈传统企业的网络营销策略.doc

目录TOC\o"1-2"\h\uHYPERLINK\l”_Toc477719984”摘要PAGEREF_Toc477719984\hIIHYPERLINK\l"_Toc477719985"引言PAGEREF_Toc477719985\h3HYPERLINK\l”_Toc477719986”一、绪论PAGEREF_Toc477719986\h3HYPERLINK\l”_Toc477719987"(一）网络营销理论概述PAGEREF_Toc477719987\h3HYPERLINK\l”_Toc477719988"（二)网络营销发展概述PAGEREF_Toc477719988\h4HYPERLINK\l”_Toc477719989”二、传统企业网络营销策略分析—-以波司登为例PAGEREF_Toc477719989\h5HYPERLINK\l"_Toc477719990"(一)企业简介PAGEREF_Toc477719990\h5HYPERLINK\l”_Toc477719991”（二）波司登网络营销策略分析PAGEREF_Toc477719991\h6HYPERLINK\l”_Toc477719992"三、传统企业网络营销中存在的问题——以波司登为例PAGEREF_Toc477719992\h8HYPERLINK\l"_Toc477719993”（一）消费者的关注度不断降低PAGEREF_Toc477719993\h8HYPERLINK\l"_Toc477719994"（二）对网络营销平台重视程度不足PAGEREF_Toc477719994\h8HYPERLINK\l"_Toc477719995”（三）网络的知名度和影响力还不够PAGEREF_Toc477719995\h8HYPERLINK\l”_Toc477719996”（四）市场定位与企业营销战略有所偏差PAGEREF_Toc477719996\h8HYPERLINK\l”_Toc477719997"四、传统企业网络营销问题的原因分析——以波司登为例PAGEREF_Toc477719997\h9HYPERLINK\l"_Toc477719998”（一）市场定位不够精准PAGEREF_Toc477719998\h9HYPERLINK\l"_Toc477719999”（二)产品策略不够丰富PAGEREF_Toc477719999\h9HYPERLINK\l”_Toc477720000"（三）欠缺维护客户关系意识PAGEREF_Toc477720000\h9HYPERLINK\l"_Toc477720001"（四)促销活动不够丰富PAGEREF_Toc477720001\h10HYPERLINK\l”_Toc477720002”五、传统企业网络营销的建议—-以波司登为例PAGEREF_Toc477720002\h10HYPERLINK\l”_Toc477720003"（一）把握住消费者的阅读喜好和购买喜好PAGEREF_Toc477720003\h10HYPERLINK\l”_Toc477720004”（二）搭建网络营销基础平台PAGEREF_Toc477720004\h11HYPERLINK\l"_Toc477720005"（三）提高网络知名度PAGEREF_Toc477720005\h11HYPERLINK\l”_Toc477720006"（五)完善消费者定位PAGEREF_Toc477720006\h12HYPERLINK\l”_Toc477720007"结语PAGEREF_Toc477720007\h13HYPERLINK\l”_Toc477720008”参考文献PAGEREF_Toc477720008\h14浅谈传统企业的网络营销策略-—以波司登为例【摘要】随着互联网经济的不断发展,传统企业的传统商业模式受到了前所未有的冲击，许多传统企业在激烈的竞争环境下寻求自我突破和转型，纷纷依托互联网平台进行网络营销转型，在电商化模式下,传统企业不再受到时空的限制,一方面拓宽了市场发展的渠道，另一方面降低企业宣传和营销成本，而且提高了企业品牌经营的效率。但是传统企业在网络营销过程中仍然存在着诸多不足，面临着较多问题，本课题以波司登企业为研究对象展开了探讨，认为该企业在网络营销过程中存在着消费者关注度不断降低，对电商平台重视不足，网络影响力有待提高，市场定位与营销战略有所偏颇等问题，