2022国内服装行业产业现状分析.pdf

2022国内服装行业产业现状分析

一、服装总体市场分析

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，

可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，浩大的人口基数本身

就组成了一个浩大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞

升，在2022年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消

费时代，服装消费将不再仅仅为了满意其最基本的生存需求，将向更

高的心理需求、自我满意需求跃进，特殊是几千万人口跨入中产阶级

后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成

就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服

装市场的消费趋势将集中在精品化和共性化上。

二、服装市场细分分析

1、性别细分

女装市场分析：女装市场始终是服装市场的大头，其始终引领着

时尚和潮流，是时尚、共性的代表。女性购买服装的频率和金额是全

部服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和

资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统

计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只

1
在15％左右。国内女装品牌带有剧烈的区域颜色，还没有一个能在

全国形成规模和影响，例如颜色艳丽、色块较大、结合时尚流行款式

的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格

的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在

中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世

界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组

成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽

说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对

国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国

外品牌为了开拓更宽阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品

牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

男装市场分析：依据国家统计局2000年第五次全国人口普查公

报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63％，比女性

的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视

的市场。目前我国男装业的进展已具有相当的基础：男装企业拥有现

代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2022年

11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推动委员会评价的“中国名牌”后，

2022年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品

实物质量的进展已达到肯定的水准；品牌集中度较高、产业集群化进

2
展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多

元化方向进展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；

企业注意利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于

中国男装市场品牌进展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地

新品牌层出不穷，因此竞争仍特别激烈。前十名品牌占据全国几乎

50％的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中

雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10％，其他品牌的市场

综合占有率较低，大多在1％和2％左右徘徊，且相互之间较为接近。

2、年龄段细分

国内成年服装年龄段分类基本为：18-30，30-45，45-65，65。

18-30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消

费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人

口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比

例相反。该群体具有肯定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求

流行、共性，敢于尝试新事物，简单接受各种新品牌。该群体中很大

一部分简单冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群

体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该

群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但

该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚

3
有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接

受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。

45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事

业有成，服装购买欲望一般，但对服装有肯定的高阶需求（即品牌需

求）。

市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却

找不到适合的服装品牌，特殊是满意该年龄段的女性服装品牌严峻缺

失，市场机会较大。