南开大学22春学期《网络营销》在线作业答卷.pdf

高起本1709-1803全层次1809-2103）《网络营销》在线作业-00002
试卷总分:100得分:100
一、单选题(共20道试题,共40分)
1.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在()左右。
A.5%
B.10%
C.15%
D.20%
答案:B

2.对于初次创业者,一般都会选择在()上开店。
A.阿里巴巴
B.慧聪网
C.淘宝
D.京东
答案:C

3.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定
从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是()。

A.简单随机抽样法
B.等距随机抽样
C.分群随机抽样
D.分层随机抽样
答案:D

4.电子商务类应用率位居首位的是()。
A.网络音乐
B.搜索引擎
C.即时通信
D.网络新闻
答案:C

5.微信中的朋友圈属于()。
A.微信公众平台
B.第三方接入平台
C.微信个人账户
D.以上都不是
答案:D
6.,必须从公众利益出发,重视()
A.道德效益
B.经济效益
C.广告效益
D.社会效益
答案:D

7.网络公共关系首先具有()的特征。
A.广泛性
B.及时性
C.滞后性
D.包容性
答案:B

8.下列不属于社会化营销的经典媒介的是()。
A.论坛
B.微博
C.微信
D.返利网
答案:D

9.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的
特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为()。

A.2分钟
B.5分钟
C.8分钟
D.10分钟
答案:D

10.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消
费需求数量的大小首先取决于()。

A.人口阶层
B.人口数量
C.人口结构
D.人口年龄
答案:B
11.“未下单,货已至”的关键在于()
A.加大仓库分布密度缩短仓库与顾客的距离
B.提高物流运输能力，缩短配送时间
C.充分发掘客户数据信息，进行预测
D.同时提高库存容量和物流配送能力
答案:C

12.截止(),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就
业人数,已超过2100万人。
A.2014年6月
B.2015年6月
C.2016年6月
D.2017年6月
答案:C

13.从20世纪()年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。
A.60
B.70
C.80
D.90
答案:D

14.SNS营销是随着()而兴起的营销方式。
A.网络公开化
B.无线网络出现
C.网络社区化
D.网络费用大幅降低
答案:C

15.()是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。
A.全文搜索引擎
B.分类目录式搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
答案:B

好奇及追捧等心理,向汶川捐款一亿元后,利用正话反说的网络事
件营销方式,激发了网民的舆论热情,使王老吉“一夜成名”,迅速提升了其产品的知名度及终端
销售量。这属于下列哪种网络事件营销()。

A.借用重大突发事件型
B.借用公众高关注事件型
C.借用社会问题型
D.营造事件型
答案:A

17.病毒式营销与其他营销方式的最大区别是()。
A.利用了目标受众的参与热情
B.利用了发起者的积极性
C.利用了网络媒体的开放性
D.利用了网络媒体的公平性和便捷性
答案:A

18.网络事件营销获得成功的首要条件是(A)。
A.良好的创意
B.公众的关注
C.抓住时机善于“借势”
D.力求完美
答案:A

19.网络广告策划的首要关注是()。
A.确定网络广告目标
B.进行市场调研
C.确定网络广告的目标受众
D.选择网络广告发布渠道
答案:A

20.()策略是指企业根据消费者、销售区域等方面的差异,对同一种产品或服务设置不同的
价格,以达到获取最大利润的目的。

A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.满意定价策略
D.差别定价爱
答案:D
多选题(共10道试题,共20分)
21.O2O线上推广常用的方法主要有()。
A.自建网上商城
B.微博营销
C.微信营销
D.设立线下体验店
E.借助第三方消费点评网站宣传
答案:ABCE

22.消费者网上购买过程包括()。
A.诱发需求
B.收集信息
C.比较选择
D.购买决策
E.购后评价
答案:ABCDE

23.以下属于网络营销理论基础的是()。
A.直复营销理论
B.关系营销理论
C.整合营销理论
D.计划营销理论
E.长尾理论
答案:ABCE

24.下列属于大数据营销特征的有()。
A.全数据调查
B.数据化决策
C.强调时效性
D.市场导向
E.个性化营销
答案:ABCE

25.下列有关制作网络公共关系材料时应注意的要点描述正确的是