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网络直播平台的经营模式及案例分析

近年来，随着移动网络的普及和带宽的提高，网络直播平台成
为了一个备受关注的行业。网络直播平台是一种新兴的娱乐方式，
许多年轻人对这种直播的方式趋之若鹜。而随着网络直播平台的
不断发展，其经营模式也变得多样化。本文将围绕网络直播平台

的经营模式及其案例进行分析。

一、网络直播平台的发展历史

随着移动硬件设备的普及和互联网的不断发展，越来越多的用
户开始关注网络直播平台。网络直播平台的发展历史可以追溯到

10年前的YY语音，而如今的直播平台已经覆盖了许多行业，如
游戏、体育、娱乐、教育等。据不完全统计，中国网络直播用户

规模已超过4亿。

网络直播平台的发展历史究竟是如何的呢？首先经济逐渐走向
全球化，同样的，网络直播平台也逐渐向多元化发展，由于网络
直播平台可以建立起良好的社交平台，可以让用户之间进行互相

交流和分享，所以，它成为了更加多功能的一款互联网产品。

其次，和电视及电影不同，网络直播平台不受时间限制，可以
随时随地直播，用户通过网络直播平台可以和主播现场互动，得
到实时的反馈。这就是它为何能造成爆发式增长的主要原因。同
时，网络直播平台使用了多种语音、视频、文字等手段来吸引用

户，提高用户体验。

二、网络直播平台的经营模式

1.广告收入模式

广告收入模式是网络直播平台常用的一种经营模式。这种模式
的基本思路是，平台将广告空间出租给广告客户，或通过让主播
插入广告来获得收益。广告的形式可以是文字、图片、视频，或
是在直播过程中嵌入式的广告，具有很高的覆盖率。广告收入依
据直播平台的人气和热度，因此对于热门平台而言，广告收益是

一个非常重要的收入来源。

2.虚拟礼物模式

虚拟礼物模式是指用户可以以虚拟化娱乐形式购买数字礼物，
然后赠送给自己喜欢的主播。此模式优点是用户可以在直播时获
得“主人公”的关注和对自己的致意感，另一方面主播可以获得通
过虚拟礼物获得实际收益。虚拟礼物模式是国内网络直播平台中
的极为普遍的盈利方式，其中，爱奇艺、斗鱼等主播年收益普遍

在百万元以上。

3.直播筹款模式

直播筹款模式是指，主播在网络直播平台直播自己执行一项慈
善事业，并号召其固定观众和粉丝为自己的表现捐赠善款。此模
式的优点在于可以让一项慈善行为获得非常大的关注度，同时主
播可以利用这个机会投入更多热情。一些直播平台也会通过为慈
善筹集资金，通过推销社会责任等方式，强化自己的品牌认知度。

三、网络直播平台案例分析

1.斗鱼直播

斗鱼直播是国内热门的直播平台之一，其主要收益来自广告、
虚拟礼物和直播筹款模式。斗鱼直播平台自2014年成立之后飞速
发展，目前已成为中国最大的直播平台之一，据不完全统计，月

活跃用户超过2700万。

2.快手直播

快手直播是一款兼顾社交与娱乐的直播应用，主要以广告收入、
虚拟礼物和品牌合作为主要的盈利手段。快手直播在2019年被评

为中国全国直播平台的第一名，每日活跃用户已经超过1亿。

3.芒果TV直播

芒果TV直播是中国较早的直播平台之一。其收益主要包括广
告收入、虚拟礼物和直播筹款模式。在2019年，芒果TV直播的
直播总监，直播出品人提名为中国广播电视行业最优秀的人物，

其直播内容质量深得大众喜爱。

四、总结
从以上几个案例可以得到一个结论，网络直播平台的发展多元
化、经营模式多样化。厂家只有具备多元化的盈利手段，才能够
更好满足用户的需求，形成多赢的局面。网络直播平台产业链上
的人才需求与市场需求一样不多，中小企业要让工作和平衡，让
价值逐步提升，并在多层次的人才培养中寻找突破口，才能更好

地发挥市场价值。随着5G技术和AI技术的发展，网络直播平台

的未来发展将会更加广阔。