饮料广告传播效果评估方案.ppt

目录调查背景C-Creative广告创意效果调查目的调查内容-广告诊断调查内容-广告诊断调查内容-品牌诊断研究方法研究方法本项目建议的不同访问方法的比较央视的项目责任质量控制细则：遵循国际行业规范的ESOMAR(欧洲市场研究协会)规则约束问卷设计：根据调查目的与客户需求由有相关经验的研究人员负责设计经过内部多次讨论进行必要的问卷试访最终问卷经由客户方确认。项目培训：督导和访问员将会得到详尽的项目培训培训当时访问员进行模拟访问并由督导确认培训完毕每个访问员先进行1-2个试访再开始正式访问。保证每个访问员对问卷有同样的理解和学习必要的访问技巧；客户可以参加对访问员的培训。进程报告：每周由督导对项目进行进程汇总并根据需要知会客户方进程报告包括接触人数、成功访问人数、特定人群的细分（根据需要）。复核：对所有回收问卷由QC部门进行30%的电话复核和5%的实地复核对有质量问题的访问员将予以处置同时预设5%的备用问卷以替补作废问卷。编码：对于广告内容回忆部分的编码由CODING部门人员专门负责进行编码规则在事先通过广告样带给出初码表并根据访问结果完善码表最终由研究人员确认码表。录入和数据清理：通过问卷的双录保证录入的准确性编辑专门的程序对数据进行逻辑检查和数据清理对有问题问卷由DP部门退回访问部进行弥补。报表和分析：采用国际通用的Quantum&SPSS软件。报告：最终报告与客户方进行讨论确认并根据需要演示报告结果。保密：委托调查的资料完全归委托方所有被委托方不得泄露给任何第三方保密期2年报告提供方式客户方的项目责任时间广告效果评估模型介绍OverviewOfTheBuycTestMethodologyInvolved-thisgrouphasfoundtheadrelevantbuthasnotfoundsufficientpowerinthemessagetobepersuaded;andRecallonly-theseconsumershaveplayedbackthecommunicationsbuthavenotfounditrelevantorpersuasiveThisemotionalresponsescaleissensitivetobrandusergroupsinthesample.Thisisstronglylinkedtothenotionofrelevance/persuasionwithintheframeworkofreinforcement.ByitselfthisissufficientevidenceofthevalidityofthecommunicationprocessunderlyingtheBuycTestandthescaleitself.AschematicoftheBuycTestscaleappearsbelow.例：广告说服效果（Buy©Test原理）30额外服务：由于消费者固定样组数据对广告效果的评估有着很好的动态反映效果所以本部分消费者固定样组数据将根据分析的需要免费提供给贵方以体现央视整合资源的优势。环比或月度平滑指数=（本月份市场容量-上月份市场容量）/上月份市场容量100注：产品数据来源于CPANEL广告数据由客户提供。研究费用(方案一入户)研究费用(方案二CATI)谢谢!