从家居服的市场浅谈家居服的设计理念.doc

从家居服的市场浅谈家居服的设计理念目录-—-——--—-——摘要一、产品概况—---——-—-——一)家居服的渊源与概念二）家居服的前景三)家居服的市场二、消费心理——---———---—一)以人为中心二)功能与人三）消费者角度四）消费定势三、设计———-—----———---—一）设计师的职责二）设计师自身素养与设计作品三）市场是检验设计的真理四)注重细节设计五）为消费者设计六）把握流行趋势，为未来设计参考文献从家居服的市场浅谈家居服的设计理念摘要家居服是把家的温馨、家的概念与服装合二为一，真正体现家居服饰的品味于文化.不断传播时尚家居的理念,让很多消费者开始注重回家的感觉，注重营造一种家居文化和爱的氛围。让很多消费者觉得购买时尚而又符合自己个人魅力的家居服是非常值得的，是追求高质量生活的体现。作为服装行业一个新兴的细分市场，家居服的设计理念起着重要作用……关键词：产品市场前景消费心理设计理念……一、产品概况（一）家居服的渊源与概念家居服的发展渊源，不得不提到睡衣。睡衣随着时代的变化不停的改变着形象.睡衣的服用功能已经扩大到人们回家时穿什么的功能,在这种人们追求高质量生活水平的环境下,人们对居住环境的舒适性要求越来越高，细分化也越来越明显，家居服也就在这种状况下应运而生，逐渐从睡衣的概念中分离出来。甚至在今天，还有很多人还不明白家居服和睡衣的区别在哪里。其是从睡衣转化而来的，但现在的家居服早已摆脱了纯粹的睡衣概念，涵盖的范围更广.它不仅仅只局限在睡觉时穿用，它包括了它包括传统的穿着于卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙；包括可以“出得厅堂”体面会客的家居装；也包括“入得厨房”的工作装；还包括可以出户到小区散步的休闲装等.（二)家居服的前景随着社会经济的快速发展，人们生活、消费意识的提高，家居服正以其独特的魅力逐步走进人们的生活。随着现代化步伐的迈进，人们已经习惯了电脑、汽车、高楼大厦。然而，在钢筋水泥格子里生活的人们也厌倦了这种束缚，更需要一种放松、舒适、温柔的呵护，这时的家居服就像一块磁石般吸引都市人。因而有人预测，在五年内,中国将有75—80％的消费者会选择家居服.的确,家居服的本身属性,其介于正装和内衣之间的魅力，非常适合未来人的休闲生活方式。中国庞大的人口基数，加上农村城市化发展，谁也不敢小觑这一潜力巨大的后来者。(三)家居服的市场中国家居服专业委员会的宣告成立，标志着中国家居服行业将摆脱服装和内衣的附属品的地位，开始成为一个独立并在市场中占据一席之地的行业.作为服装行业一个新兴的细分市场，家居服可以说从诞生之日起就面临着一场与运动服、休闲服等其他服饰品种的市场份额争夺战,在夹缝中求生.现在的家居服行业，不是处于“分蛋糕”阶段，而是处于“做大做好蛋糕”的阶段,家居服真正的竞争源于行业之外，最大的竞争对手不是品牌,而是消费者的认同。越来越多的服装生产厂家，包括原来做文胸、保暖的内衣企业不约而同地把目光盯上了家居服。短短十几年，全国专业及兼业生产家居服的企业数量超过了千家,并形成了初步的“企业集群”。中国的家居服还处于一个起步的阶段，到目前为止，家居服市场潜力的发挥还不到10％,还有着很大的市场空间可以挖掘。家居服行业是我国服装产业中发展最为快速也是最有潜力的行业。家居服的发展体现了家居服饰的品味,体现了时尚家居的生活理念，消费者对家居服的需求实质上是对高质量生活的需求,体现了一种时代发展的文化。家居服行业的兴盛是大家都看到的，近年来，家居服行业的市场发展越来越迅速，但是发展快速的同时存在问题也日益显露出来。之前家居服有许多厂家生产是属于贴牌生产的，这样使一些企业市场利润很低,加上行业的准入门槛较低，许多企业盲目进入导致了市场竞争混乱，恶性竞争带来的价格战弊端也不断显现。产品同质化让产品缺乏有效的竞争力.目前,一些品牌商通过一些终端零售渠道来引导消费者消费，但是因为家居服的特殊属性，利润并没有一般服装那么高，所以商场还是不愿意销售家居服.家居服的生产厂家有很多，但是并没有一个规模庞大的品牌。怎样给家居服更多的文化内涵是行业迫切需要解决的问题。未来,家居服将成为消费者一种时尚追求.中国是一个庞大的市场，从一些销量上看，这个行业的发展还不够成熟。未来几年,随着消费方式的转变和提高，将有超过70%的消费者会选择家居服。但由于发展时间尚短，中国的家居服还处于一个起步的阶段，市场潜力的发挥还不到10％。就盈利上来说，大量的贴牌生产使利润较低；从品牌建立上来说,严重同质化的产品缺乏竞争力；款式上，太拘泥于传统文化，对中国独有的优质丝绸、传统吉祥图案如龙凤,以及唐装、汉服、旗袍等元素运用很好，但与国际流行时尚接轨还不完善,自主创新的元素并不多；面料的运用上，大多都采用了棉质和丝质材质，对蕾丝、软绸缎等柔软材质的使用还缺乏一定的经验。因此，这个