《广告文案写作》教学大纲.pdf

《广告文案写作》课程简介

课程编号1242222028课程名称广告文案写作

课程性质选修学时32学分2

学时分配授课：20实验：上机：实践：12实践（周）：

考核方式写作练习，平时成绩占30%，期末成绩占70%

开课学院设计学院更新时间XX-9

适用专业艺术设计

先修课程广告传播学概论，平面广告设计

课程内容：

《广告文案写作》是艺术设计专业（商业传媒设计方向）的学科选修课。课程内容包括：

早期文案、文案撰稿人的素质与创意思维、认识广告文案、标题的创作、广告语的创作、正

文与附文的创作、报纸、杂志广告文案创作、广播广告文案创作、电视广告文案创作、网络

广告文案创作、海报和户外广告文案创作、企业广告文案创作、产品广告文案创作、服务事

务广告文案创作、公共事务广告文案创作、系列广告文案创作、平面广告文案演练、影视广

告文案演练。课程主要任务是：对广告写作的个性、原理、文化制约、一般范式、技巧以及

具体运作应有全面而深刻的了解,并能熟练地结合企业广告活动进行广告文案撰写。

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BriefIntroduction

Code1242222028TitleAdvertisingPlanWriting

CoursenatureSelectedSemesterHours32Credits2
SemesterHourLecture：20Experiment：ComputerLab：Practice：12
StructurePractice(Week)：
Writingpracticeusuallyresultsaccountedfor30%,thefinalgradeaccountedfor
Assessment
70%.

OfferedbySchoolofdesignDateXX-9

forArtdesign

PrerequisiteAdvertisingcommunicationtheory,planeadvertisingdesign

CourseDescription:

Advertisingplanwritingisaselectedcourseofartdesign(commercialmediadesign

direction).Thecontentsofthecourseinclude:earlycopy,copywriter’squalityandcreative

thinking,understandingofadvertisingplan,titlecreation,advertisinglanguagecreation,textand

attachmentcreation,thecreationofnewspaper,magazine,advertisement,broadcastadvertising

plancreation,TVadvertisingplancreation,networkadvertisingplancreation,posterandoutdoor

advertisingplancreation,cooperateadvertisingplancreation,productadvertisingplancreation,

serviceadvertisingplancreation,publicaffairsadvertisingplancreation,seriesadvertisingplan

creation,planeadvertisingwalkthrough,thetelevisionadvertisingwalkthrough.Themaintaskof

thecourseis:tohaveacomprehensiveandprofoundunderstandingofadvertisingwriting,

personality,principle,culturalrestriction,ageneralparadigm,skillsandpracticaloperation,andto

befamiliarwithadvertisingwritingcombinedwithcorporateadvertisingactivities.

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《广告文案写作》课程教学大纲

课程编号1242222028课程名称广告文案写作

课程性质选修学时32学分2

学时分配授课：20实验：上机：实践：12实践（周）：

考核方式写作练习，平时成绩占30%，期末成绩占70%

开课学院设计学院更新时间XX-9

适用专业艺术设计

先修课程广