招贴设计中视觉语言的创新表现.docx

招贴设计中视觉语言的创新表现招贴设计中视觉语言的创新表现是小编为汉语言文学专业的同学带来的论文范文，欢迎阅读。招贴设计中视觉语言的创新表现【1】摘要：在信息技术高速发展的大环境下，人们的思想逐步开放，招贴作为信息传播的重要手段之一，其表现形式也呈现出“多维”的特征。现代招贴设计中追求创新表现，强调多种视觉元素、多种材料的综合运用，注重与人文环境的有机结合。传统招贴设计正在向多元化、多形式、多思维的方向扩展，进入百花齐放的时代。关键词：招贴设计;视觉语言随着经济全球化的发展，平面设计正在接受各种新鲜事物的挑战。招贴作为商业社会信息传播最有效的手段之一，在语言的表现上更加的多元化，设计师们正试图尝试运用各种新媒体技术来进行创作，并力求通过作品充分展现个人设计风格。可以说，数字技术的发展对于招贴设计是一把双刃剑，一方面，设计师们通过使用现代科技进行创作，使招贴的视觉语言呈现出多元化的表现形式;另一方面，由于某些设计师沉迷于炫耀个人技术，因此会出现一些表现形式过于复杂绚丽而实际内容空洞的设计作品。因此对于招贴的创作来说，首先应该满足其基本用途。(一)招贴的概念及分类招贴，按照字面意思，“招”即招来注意，“贴”即张贴，也就是说为了招来别人的注意而进行的张贴。招贴是户外广告的主要形式，也是现代广告中使用最广泛、最便捷和最经济的手段之一。随着经济全球化的发展，商品同质化现象越来越严重。消费者在进行商品选择的时候越来越倾向于品牌的选择。因此为了更好地宣传自己的企业形象及产品，企业对于招贴设计的创意性要求也越来越高。另一方面，随着生活水平的不断提高，人们的欣赏水平也逐步提升，这就要求现代招贴在有效传播信息的同时还需要具有较高的艺术欣赏性。(二)招贴设计中视觉语言的创新随着科技的发展，招贴设计的视觉语言正在实现从平面到立体、从二维到多维、从被动接受到主动参与的形式转变。现代招贴设计的构成要素已不仅仅是色彩、图形和文字，还出现了许多利用数字技术创造出来的新的视觉语言形式以及新的设计策略与观念。据归纳总结，招贴设计中的视觉元素创新主要体现在两个方面，即图形化文字和图形语言表现。(1)图形化文字图形化文字指将汉字当作独立的元素来进行设计。比如可以将汉字进行拆分、位移、变形等动作，使具象的文字分解为抽象的笔画，通过设计者有针对性的创作，赋予文字形象化的再创造。这样，汉字的内涵与外在形式融合在一起，既能巧妙的强调主题，又可以轻松体现招贴的文化内涵。(2)图形化语言表现招贴的图形化语言是指设计师根据主题，将纷乱复杂的信息进行高度的浓缩和概括，通过点、线、面的抽象视觉元素表现出来，形成简洁易懂的图形语言，并使其符合设计原则及人们的审美心理。通过图形画面可以使受众在最短时间内接收大量信息，同时又富含艺术欣赏性与文化底蕴，从而得到受众群体的共鸣及认同。美国设计师普洛斯曾说：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性”。招贴设计能否做到合理灵活的运用图形语言来表现主题，并遵循人们的最佳视觉区域进行合理构图，组织好自然流畅的视觉导向，将直接影响到招贴传达信息的准确性和有效性。因此，在招贴设计中，图形语言的表现也要遵从人们的视觉规律及思维习惯。(三)招贴设计中视觉形态的创新随着生活水平的提高，人们的审美需求逐步提升，单一形式的招贴已不能满足人们求新、求异的心态。因此设计师不仅要从对色彩、图形、文字等二维元素上进行创新，同时要对视觉形态的表现形式进行探索，创造更加丰富的招贴形式。(1)在材质工艺上随着印刷技术的进步，招贴可以印刷在更多的材质上。设计师根据招贴的主题来选择合适的材质进行表达，通过图形和材质的完美结合营造出招贴的视觉空间，增强了招贴的表现性，多了质感和肌理效果的招贴在视觉和触觉上会带给人更加强烈的冲击力和新鲜感。(2)在展示形态上传统招贴以平面的形式张贴在广告栏上，由于受到面积及张贴位置的限制，观众必须在一定的角度和位置内才能看到图形和文字，具有很大的局限性。因此，为了迎合人们的需求，产生了非平面招贴。非平面招贴以立体形态展现，容易引起人们注意，观众可以从多角度捕捉信息，从而主动的阅读信息，增强了观众与招贴的互动性。(3)探索具有民族风格的招贴设计随着东西方文化交流的日益频繁，设计作品中的民族性成为国际文化竞争不可替代的价值取向。民族的就是世界的。现代设计越来越重视人文因素，凸显民族文化。如何将中国的传统元素与西方的形式相结合，既表达出中国传统文化的韵味又不失国际化的设计特征，是当代设计师所面对的理由。参考文献：[1]杨曼，论招贴的发展及其目前状况[J].文艺生活，2009;[2]昆廷·纽瓦克，什么是平面设计[M].初枢昊.北京：中国青年出版社，2006;[3]王煌，图形语言在现代招贴中的应用[J].视觉杂谈，2008，82;[4]周