星巴克营销策略分析.docx

摘要作为一家倍受欢迎的全球性咖啡公司星巴克在中国发展越来越快。本文对星巴克在中国成功的营销策略进行了分析采用理论结合实际的研究方法根据行业分析理论SWOT分析理论体验营销理论针对当前星巴克营销的宏观环境、微观环境行业环境和内部环境以及企业营销策略进行了分析并总结了其成功的营销经验的启示。本文共分为五个部分：第一章总结了本课题的课题的背景、研究意义、国内外研究现状及相关理论基础。第二章简单的介绍了星巴克在中国市场的发展。第三章从宏观环境、微观环境、产业环境和内部环境的角度来看星巴克在中国的营销环境中已经了解了中国市场的营销现状。第四章从目标市场、产品、价格、渠道、促销和经验营销策略对星巴克中国营销策略进行详细的总结和分析。最后在上述分析和讨论的基础上总结了星巴克在中国营销的一些经验和启示。关键词：星巴克；营销策略；体验营销AbstractAsapopularglobalcoffeecompanyStarbucksisgrowingfasterandfasterinChina.InthispaperthemarketingstrategyofStarbucks'successinChinawasanalyzedandbythemethodoftheorycombiningwiththeactualaccordingtothetheoryofindustryanalysisSWOTanalysistheoryexperiencemarketingtheoryinviewofthecurrentStarbucksmarketingmacroenvironmentmicroenvironmentindustryenvironmentandinternalenvironmentandenterprisemarketingstrategyareanalyzedandsummarizesitssuccessfulmarketingexperienceofenlightenment.Thispaperisdividedintofiveparts:thefirstchaptersummarizesthebackgroundresearchsignificancedomesticandforeignresearchstatusandrelevanttheoreticalbasisofthistopic.ThesecondchapterbrieflyintroducesthedevelopmentofStarbucksinChinamarket.Inthethirdchapterfromtheperspectiveofmacro-environmentmicro-environmentindustrialenvironmentandinternalenvironmentStarbuckshasunderstoodthemarketingstatusofChinamarketinthemarketingenvironmentofChina.ThefourthchapterfromthetargetmarketproductpricechannelpromotionandexperiencemarketingstrategycarriesonthedetailedsummaryandanalysistoStarbucksChinamarketingstrategy.FinallyonthebasisoftheaboveanalysisanddiscussionthispapersummarizessomeexperienceandenlightenmentofStarbucksmarketinginChina.Keywords:StarbucksMarketingstrategy;Experiencemarketing目录摘要IAbstractII目录III第1章绪论11.1课题背景及研究的目的和意义11.1.1课题背景11.1.2课题目的21.1.3研究意义31.2国内外研究现状31.3研究方法51.4研究内容5第2章星巴克在中国的营销环境分析9星巴克概况6星巴克的成立与发展6星巴克在中国的发展星巴克在中