星巴克的体验营销策略研究_.docx

南京邮电大学毕业设计（论文）题目星巴克的体验营销策略研究专业市场营销学生姓名杨帆班级学号13004811指导教师仲云云指导单位经济与管理学院日期：年月日至年月日毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）是本人以及本人在论文导师的指导下独立进行研究工作所得出的成果。除文中已标明的内容本毕业设计（论文）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本研究做出过重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明并表示了谢意。论文作者签名：日期：年月日摘要本次毕业设计的题目是对星巴克的体验营销策略进行研究。随着经济的快速发展市场竞争愈演愈烈若按照以往传统的市场营销模式已很难有进一步的发展。所以现在衍生出一种全新的市场营销模式——体验营销。这种全新的营销模式它改变了生产经营方式和消费方式更好地适应了当今经济环境变化的需求代表着人类更高层次的发展。很多企业正是因为体验营销才树立了良好的形象才能在国际舞台上散发着异样的光彩比如星巴克、迪斯尼等借助这些成功案例我们对体验营销的研究也有更深层次的理解。进入新时期虽然我国经济社会发展上取得了明显进步人民生活水平显著提高创造了巨大的社会财富但是中国本土企业的发展还是不尽人意跟外国企业相比依然缺少核心竞争力整体处于一种低水平的竞争状态之中。星巴克正是对体验营销的熟练运用发展成为国际知名的品牌。我国本土企业要想在国际市场上有所发展必须学习参考星巴克运营的模式打造核心竞争力。本文通过对星巴克体验营销策略的研究能够积累一些星巴克成功发展的方法希望这些方法能够对我国本土企业以后的生产经营有所帮助本文的研究意义正是如此。关键词：体验营销星巴克营销策略ABSTRACTThetopicofthisgraduationdesignisofthestarbucksexperiencemarketingstrategyforresearch.Withtherapiddevelopmentofeconomymarketcompetitionintensifiedifinaccordancewiththeprevioustraditionalmarketingmodehasbeendifficulttohavefurtherdevelopment.Sonowspawnedanewmarketingmode--experiencemarketing.Thenewmarketingmodelithaschangedtheproductionandbusinessoperationmodeandconsumptionmodebetteradapttotheneedsoftoday'seconomicenvironmentchangesrepresentsahigherlevelofhumandevelopment.ManyenterprisesbecauseofexperiencemarketingtoestablishagoodimagetosendingoutthenewbrillianceintheinternationalarenasuchasstarbucksDisneyetc.withthehelpofthesesuccessstoriesweexperiencemarketingresearchalsohasadeeperunderstanding.IntothenewperiodChina'seconomicandsocialdevelopmenthasmadesignificantprogresspeople'slivingstandardhasbeensignificantlyimprovedcreatedhugesocialwealthbutthedevelopmentofChina'sdomesticcompaniesorunsatisfactorycomparedwithforeignenterprisesstilllackofcorecompetitivenesstheoverallisinastateoflowlevelsofcompetition.Starbuc