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品牌故事案例

雅诗兰黛品牌故事

雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她

将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品

行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。

1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公

司。当1953年具有革命性意义的YouthDew香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其

不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护

肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球130多个

国家有售。

雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品

品牌采用的营销手段:产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗

兰黛最早创新提出的。同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好

的产品为每位女性带来美丽。尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美

丽事业时的初衷:为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量;保持积极向上的精神

状况;体验护肤品带来的改变;保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性

带来的指引与启迪。

雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱

的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因

所在。而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。

伊丽莎白雅顿品牌故事

二十世纪初，一位充满远见与梦想的女性，雅顿夫人，创建了伊丽莎白雅顿

化妆品公司，在将近100年后，伊丽莎白雅顿成为享誉盛名，备受全球女性欢迎
的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就，亦获得

了极高的赞赏与尊崇，成就了非凡的传奇史页。

雅顿夫人的基本信条是:美容决不是虚饰靓妆，而是将自然和科学巧妙地融为

一体，衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条，雅顿夫人始终走在美容业的最

前沿，不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。

雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装，从率先致力于产品

包装与形象设计到率先引进“居家SPA美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指

导唱片以及提出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念，不仅开创

和领导着美国美容业，更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品

牌，从而从根本上改变了整个化妆品工业。

早在几十年前，伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识～雅顿夫人

以跨世代的创新想法将美与运动相结合，通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形

体塑型的理念。

迪奥品牌故事

Dior自从1954年推出同名彩妆品牌，就懂得与“时装”挂钩，宣传slogan如

“即使你未穿Dior时装，Dior唇膏亦能装饰你的笑容”，深深打动贪靓女郎。

1955年，ChristianDior宣告:“我热爱红色，它是生命的颜色～”因而，创造了

RougeDior蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。

1970年首家推出四季变化的彩妆和妆容，分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆

Look。20世纪80年代，纸醉金迷，女性主义强势抬头。Dior用Poison毒药香水

浓郁的香氛，演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时，肌肤抗衰老的经典之作

Capture逆时空活肤驻颜系列诞生，成为世界上首家成功运用并推出liposome质

脂囊技术的产品，替Dior护肤品奠定了专业口碑。

香奈儿品牌故事
Chanel的时尚敏锐度固然厉害，但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固

社交地位Chanel品牌真正的经营高手，甚至说Chanel化妆品与香水事业的推手，

是幕后投资Chanel的Wertheimer家族。Chanel于1921年与调香师ErnestBeaux

调制出如今举世闻名的ChanelNo5香水获得空前成功。1924年推出同名化妆品与

香水。

Chanel彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质，以黑、白、金包装配双C

标记。其中CocoChanel最爱口红，认为口红是适度与人交谈的第一步，她偏爱浓

郁的大红色与深暗色的口红，让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel

眼影也拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合，造型独特。

芙秀品牌故事

芙秀来自美国的美容传奇

2005年，一个来自美国的新兴品牌FUSIONBEAUTY芙秀经过数年的潜心研究，

推出了一款令美容界轰动的产品:MicroInjectedCollagenLipPlump嘟嘟丰润

唇蜜。这款看似普通的唇蜜，实则蕴含了一个革命性的独家技术“微注射胶原蛋

白”技术，即无需针管注射，通过独特的物质传输将胶原蛋白活性分子吸收到皮