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非物质文化遗产旅游产业发展的任务和要求

旅游作为一种新的大众生活方式，为非物质文化遗产提供了更多

的实践和应用场景，激发了非物质文化遗产的生机和活力。非物质文

化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是旅游的重要资源，丰

富了旅游的文化内涵。

非物质文化遗产能与旅游深度融合发展，对于做好非物质文化遗

产的系统性保护、促进旅游业高质量发展，更好满足人民日益增长的

精神文化需求具有重要意义。

一、推动非物质文化遗产与旅游深度融合的主要任务

（一）加强项目梳理

非物质文化遗产具有深厚的文化内涵、独特的表现形式、鲜明的

地域和民族特色，很多非物质文化遗产代表性项目具备与旅游融合发

展的良好基础。各地文化和旅游行政部门要对本地区各级非物质文化

遗产代表性项目进行梳理，遴选体现中华优秀传统文化核心思想理

念、传统美德、人文精神，为当地民众广泛认可、特色鲜明的非物质

文化遗产代表性项目，建立非物质文化遗产与旅游融合发展推荐目录

并向社会公布，为旅游发展提供优质的非物质文化遗产资源。

（二）突出门类特点

非物质文化遗产涉及不同门类，要找准各门类非物质文化遗产与

旅游融合发展的契合处、联结点。深入挖掘民间文学的价值和精神内

涵，讲好当地传说故事，让游客了解地方历史文化。鼓励面向游客开
展传统表演艺术类非物质文化遗产展演。积极开发传统工艺产品，丰

富旅游商品内涵。将传统体育、游艺纳入旅游体验。依托传统医药类

非物质文化遗产发展康养旅游。挖掘饮食类非物质文化遗产的丰厚内

涵，让游客体验当地民众的生活方式，体会中国人顺应时节、尊重自

然、利用自然的思想理念和独特智慧。发挥传统节日、民俗活动参与

性强的特点，让游客感受当地民风民俗，提升中华文化认同感。

（三）融入旅游空间

非物质文化遗产的有机融入能进一步丰富旅游景区、度假区、休

闲街区、乡村旅游重点村镇、红色旅游经典景区等旅游空间的文化内

涵，提升文化底蕴。对在旅游空间范围内传承的非物质文化遗产代表

性项目，要加强保护传承，提升展示利用水平。鼓励从当地非物质文

化遗产与旅游融合发展推荐目录中选择适合的代表性项目进旅游空

间，从其他地区引入非物质文化遗产项目要适合本地文化生态，被当

地群众和游客接受认可，避免生搬硬套、简单移植和同质化发展。要

为传承人在旅游空间开展传承实践和旅游服务提供便利条件，鼓励传

承人参与旅游管理。要将旅游空间作为展示弘扬中华优秀传统文化的

重要载体，面向国外游客讲好中国故事，提升中华文化国际传播效能。

推动建设一批特色鲜明、氛围浓厚、当地群众和游客认可的非物质文

化遗产特色景区。

（四）丰富旅游产品
支持将非物质文化遗产与乡村旅游、红色旅游、冰雪旅游、康养

旅游、体育旅游等结合，举办“非遗购物节”“非遗美食节”等活动，

发展非物质文化遗产旅游。鼓励将非物质文化遗产或相关元素融入国

家文化产业和旅游产业融合发展示范区、夜间文化和旅游消费集聚

区、主题公园、旅游饭店，融入机场、高铁站、高速公路服务区、游

客服务中心等相关基础设施建设。鼓励将旅游民宿与非物质文化遗产

资源有效对接，推出一批体现非物质文化遗产特色的旅游民宿。鼓励

旅游演艺创作从非物质文化遗产中汲取灵感和素材，将非物质文化遗

产蕴含的核心思想理念、传统美德、人文精神，运用丰富的艺术形式

进行当代表达。鼓励旅行社等旅游企业制作相关非物质文化遗产导游

词、宣传册、宣传视频等，提升旅游目的地吸引力。

（五）设立体验基地

参与体验非物质文化遗产是游客深度认知、学习非物质文化遗产

的有效途径，也能促进非物质文化遗产传承传播。非物质文化遗产馆、

传承体验中心（所、点）、非遗工坊、项目保护单位等设施场所要增

强互动演示、体验教学等功能，面向游客提供体验、研学等旅游服务，

让游客切身感受中华优秀传统文化的独特魅力。鼓励聘请传承人作为

专（兼）职讲解员，为游客演示、讲解非物质文化遗产。“十四五”

期间，文化和旅游部将遴选特色鲜明、服务成效显著、群众广泛认可

的非物质文化遗产设施场所和提供非物质文化遗产体验、研学等服务

的旅游相关场所，设立一批国家级非物质文化遗产体验基地。
（六）保护文化生态

文化生态保护区、传统村落、古街、古镇是非物质文化遗产得以

孕育生存和传承发展的重要空间。鼓励文化生态保护区和有条件的传

统村落、古街、古镇设立非遗工坊、展示厅、传承体验所（点）、代

表性传承人工作室等，因地制宜与旅游融合发展，让传承人、村民、

居民成为旅游的主要参与者和受益者。创新民族村寨非物质文化遗产

展示利用方式，树立和突出各民族共享的中华文化符号和中华民族形

象，向游客讲好中华民族共同体、中华文明多元一体的故