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APP产品的运营推广方案.pdf

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【篇一】APP产品的运营推广方案 APP产品运营推广战略根本定调为：线上导流量、新媒体做品牌、线 下做扩展。 一、线上渠道 1、根抵上线 各大手机厂商市场、第三方应用商店、大平台、PC下载站、手机WAP 站、收录站、挪移互联网应用推荐媒体等等根本可以掩盖Android版本公布 渠道：推广的第一步是要上线，这是最根抵的。无需砸钱，只需范围的 掩盖。笔者多年以来始终认同铺的越广产品推的越好这个死理。 ——安卓AppStore渠道：百度、腾讯、360、阿里系、华为、小米、 联想、酷派、OPPO、VIVO、金立、魅族、GooglePlay、其他互联网手机品 牌、豌豆荚、机锋、安智、PP助手、刷机助手、手机管家等等 ——运营商渠道：MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾 讯应用中心等 ——PC端：百度应用、手机助手、软件管家等 ——Wap站：泡椒、天网、乐讯、宜搜等 ——Web下载站：天空、华军、非凡、绿软等 ——iOS版本发布渠道：AppStore、91助手、PP助手、同步推、快用 苹果助手、iTools、免费大全、爱思助手等等 2、运营商渠道推广 中国挪移，中国电信，中国联通的用户基数较大，可以将产品预装到 运营商商店，借力于第三方没有的力量，假如是好的产品，还可以得到其 津贴和扶植。市场部门要有特地的渠道专员负责与运营商沟通合作，出方 案发展工程跟踪。 3、第三方商店 由于进入早，用户积累多，第三方商店成为了许多APP流量入口，全 国有近百家第三方应用商店。渠道专员要豫备大量素材，测试等与应用市 场对接。各应用市场规章不一，如何与应用市场负责人沟通，积累阅历与 技巧至关重要。资金充分的状况下，可以投放一些广告位及推荐等。 4、手机厂商商店 大厂家都在自己品牌的手机里预装商店，如联想乐商店，HTC市场， opponearme,魅族市场，moto智件园等。渠道部门需要较多运营专员来跟 手机厂商商店接触。 5、积分墙推广 “积分墙”是在一个应用内展现各种积分任务(下载安装推荐的优质应 用、注册、填表等)，以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积 分墙的应用内完成任务，该应用的开辟者就能得到相应的收入。积分墙 起量快，效果显而易见。大局部是采用CPA形式，价格1-3元不等。但以 活泼用户等综合本钱考量，本钱偏高，用户留存率低。业内公司有tapjoy,微 云，有米，万普等。积分墙适合大型有资金，需要尽快发展用户的团队。 6、刷榜推广 这种推广乃非正规手段，但是在国内特殊的受欢送，究竟绝大局部苹 果手机用户都会实用APPStore去下载APP。假如你的APP直接都在前几 名的位置，固然可以快速获得用户的关注，同时获得较高的真实下载量。 无非，刷榜的价格是比拟高的，国内榜top25名的价格在每天1万元摆布， top5的价格每天需要两万多。由于这种推广本钱比拟高，所以普通会协 作新闻炒作一起搞，这样简单快速的知名。 7、社交平台推广 目前主流的智能手机社交平台，潜在用户明确，能很快的推广产品。 这种推广根本采用合作分成方式，合作方法多样。业内公司有微云，九城， 腾讯，新浪等。 8、广告平台 起量快，效果显而易见。本钱较高，以目前主流平台为例，CPC价格 在0.3-0.8元，CPA在1.5元-3元之间。不利于创业融资前的团队推广使用。 业内公司有admob,多盟，微云，有米，点入等。 9、换量 换量主要有两种方式： ——应用内相互推荐：这种方式可以充分利用流量，增加暴光度和下 载量，量级不大，但暴光度不错，有内置推荐位的应用可以相互发展换量， 但这需要以肯定的用户量作为根抵。 ——买量换量：假如自身无法给某一应用带量或者量很小，可以找网 盟跑量，以换取应用商店优质的资源位或者折算成钱发展推广。这种方式 也是比拟实用的方式，包括应用宝、小米等在内的商店都可以换量，通过 某些代理，还能跟360等发展换量，可能会比直接在360做CPT有更好的效 果。 10、AppStore搜寻榜 现在多盟等公司已经可以做到保上榜了，普通这种噱头比拟大，假如 产品不行最终还是会走下榜单。 二、线下渠道 1、手机厂商预装 出厂就存在，用户转化率高，最直接发展用户的一种方式。用户起量 周期长，从提交测试包测试-过测试-试产-量产-销售到用户手中需要3-5个 月时间。 ——推广本钱：应用类产品预装量付费价格在3元摆布不等，CPA方 式价格在1.5-5元不等。嬉戏类产品，实行免费预装，后续分成模式，CPA价 格在2-3元之间，通常为小包单机产品。 ——